武汉报业分析2008年度.pptVIP

武汉报业分析;武汉各家报纸的简介： 《湖北日报》是中共湖北省委机关报，是湖北日报报业集团系列报刊中的龙头报纸，是报刊舰队的旗舰，创刊于1949年7月1日。报头的湖北日报四个是从鲁迅先生的笔记里摘抄下来的,50多年来，《湖北日报》不断改版扩版，现日出对开12版，为A、B、C组合版式结构，彩色印刷。在9个新闻版的基础上，设有《东湖》、《理论周刊》、《舆论监督》等10多个专、副刊。 《楚天都市报》是湖北日报报业集团主办的省级新型城市晚报。是一份面向湖北全省发行的市民生活报,1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌日发行量超过130万份，在武汉报业中遥遥领先，跻身全国报媒五强行列。2004年广告现金回款达4.1 亿元，占据武汉地区报纸广告总额的半壁江山，开创湖北报业的新纪元，被誉为中国报业的奇迹。 《楚天金报》是湖北首份加长瘦报、市民类日??，日均版数48－64版。报纸定位为“新一代都市风情报”，以“好信息是金，好服务是金，好情感是金，好报纸是金”为办报理念，是《湖北日报》报业集团旗下的一支强势品牌媒体。 ;《长江日报》是中国中部发行量最大的城市综翕生对开大报，创刊于1949年5月23日，报头由毛泽东同志题写，中共武汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。改革开放以来，长江日报与时俱进，始终坚持正确的舆论导向，为改革发展稳定的大局创造良好的舆论氛围，从机关报的性质、地位、功能、优势出发，明确提出“主流媒体、权威报道”的办报理念，办报水平与质量不断提高，名版、名栏、名篇层出不穷。 《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，武汉地区最重要的平面媒体之一。1999年3月15日重新开刊。武汉晨报出4开40版，周四，五48版。最高大108版，彩色印刷，发行网络覆盖湖北省，并辐射邻省数十个大中城市，已成为武汉地区最重要的平面媒体，她以时尚，亲切，脱俗的新风格迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣， 《武汉晚报》是是一张由湖北省长江出版集团主办，综合性城市报纸。同其他类型的晚报相比，武汉晚报有自己的特殊的地方，不是在傍晚前出版的，而是同其他日报一起在清晨发行。 《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的 省级 综合性 都市类 日报。采用国际流行黄金报型640mm对开大报版式,固定格式版,大图片,... 它由要闻、武汉新闻、财经、文体、专副刊五大版块构成，打出了“大武汉，新日报”的口号，贯彻“记录主流生活，传播权威资讯。以更彻底的服务意识，更权威的本地资讯，更广阔的关注视野，更公平的话语表达，更新锐的传播方式，挺进市场”的理念。 ;市场调查：调查点：关山口售报亭，鲁巷广场前售报亭，武昌火车站售报点;报纸;;;报纸;;报纸;武汉报业市场竞争态势分析 ;二 价格战风云激荡 媒介产品的竞争手段也可谓是五花八门,多种多样。有靠发红头文件下达征订指标的,也有通过提高质量来赢得受众的,还有通过赠送奖品等来吸引受众的。然而价格竞争却始终是竞争的焦点,也是最直接有效的竞争手段2002年伊始，武汉地区报纸开始大打价格战。《武汉晨报》从１月５日起推出贺岁价１角钱，而同属长江日报报业集团的《武汉晚报》，也将报价降到了３角钱。此举无疑是为了针对湖北日报报业集团的《楚天都市报》。《楚天都市报》的售价仍是５角钱，但于年前改版推出的同属一个集团的《楚天金报》定价３角出售，价格战由此而起。《武汉晨报》提出了“最便宜的报纸,最精彩的内容”的口号。１月８日的该报称,降价以来已连续两日位居武汉地区销售量第一，降价第一天省内总销量就飙升至62.6万份，刷新了发行纪录。针对武汉报业的价格战，湖北省新闻出版局发出了紧急通知：“武汉地区所有晚报类、都市类报纸今日起(1月10日)实行统一零售价”。武汉的报业价格战告一段落，市面暂时归于平静。 报社通过向广告客户出售自己的受众市场获取巨额利润,并以此弥补发行的亏损。但如果以３角乃至１角的极低价出售报纸,会使报纸背上了沉重的经济负担。虽然降价竞争会带来发行量上升和广告收益的增加,但并不一定能够弥补亏损，广告收益的增加也只是个假定，并不会必然发生。而且对报纸的版面广告定价不规范，为了固定广告客户，同其它报纸争夺广告客户，也会采取版面降价的手段，导致广告价格也乱的一塌糊涂。因此降价会大大影响到媒介组织的利润实现，对媒介组织近期的经济运行产生一定的消极影响。造成了报业市场的紊乱，使得新闻资源的价值在价格战的硝烟中被忽视，增加了竞争成本并造成了纸张等资源浪费。这样的价格竞争是一种恶性的价格竞争。但是从另一个角度来看，报纸的价格竞争也反映了我国媒介的市场化的经营模式正在渐渐形成，行政垄断的壁垒在逐渐减弱。 ;三 集团垄断竞争两两对峙