现代_天津一汽098L车型上市前策略研究市场研究计划书.pptVIP

天津一汽“098L车型” 上市前策略研究 市场研究计划书;目 录;计划书摘要;天津一汽夏利汽车股份有限公司准备在其“098L”新车投产前全面了解同档次车型的消费结构、消费取向、市场竞争状况及未来发展趋势，其核心为汽车诊断研究，为该车型上市后的营销策略提供依据;自从2001年上海通用“赛欧”上市以来，中国小型轿车（经济型家庭轿车）市场飞速发展，越来越多的竞争品牌和车型进入市场，竞争结构也越来越复杂;经济型家庭轿车市场竞争对手：上海通用--“赛欧”;经济型家庭轿车市场竞争对手：东风悦达起亚--“千里马”;经济型家庭轿车市场竞争对手：长安福特--“嘉年华”;经济型家庭轿车市场竞争对手：上汽奇瑞--“风云”;经济型家庭轿车市场竞争对手：南京菲亚特--“西耶那”;经济型家庭轿车市场竞争对手：广州本田--“飞度”;通过和天津一汽夏利汽车股份有限公司??多次讨论，在本次“098L”车型的市场研究中，确定的研究目的如下，见：P13-14页;新车市场定位分析 定位目标竞争车型 分析新车优缺点 了解目标新车相对于主要竞车的竞争优劣势 新车形象定位 与厂牌关联性分析 在该细分市场中，与其它主要竞争车型形象定位同构性及异质性分析 相对品牌形象优劣势分析 厂牌形象定位 分析厂牌形象与车型间关联性及对新车形象影响程度 理清厂牌形象同构型及异质性 掌握厂牌形象相对竞争优劣势 ;研究目的：价格测试、各车型市场潜力和新车营销策略;盛行于西方发达国家汽车研究的方法：汽车诊断研究CAR CLINIC告诉您汽车销售的方向现代国际市场研究有限公司汽车研究组经过多次讨论，结合我们历年的汽车研究成功经验，建议本次项目采用汽车诊断研究（CAR CLINIC）的方式，来获得天津一汽想了解的所有关键信息;什么是汽车诊断研究？CAR CLINIC;为什么需要进行汽车诊断研究？;汽车诊断研究能够帮助“098L”的上市做什么？;CAR CLINIC的研究方法;CAR CLINIC的图片诊断研究方法：使用“实车图片”代替“实车”的研究方法;CAR CLINIC图片诊断中采用的标准图片：外观：(前45度角造型、侧视图、后45度角造型)+(前脸、尾部)内饰：(驾驶舱图、后坐图)+(仪表盘图);CAR CLINIC的研究内容;研究方法：汽车诊断研究架构;邀约符合条件受访者;保密管理;研究设计 ：第一阶段定量研究（Car Clinic） ;研究设计 ：第一阶段定量研究（Car Clinic） ;研究设计：第一阶段定量研究（Car Clinic ）;研究设计：第一阶段定量研究（Car Clinic）;研究设计： 第一阶段定量研究（Car Clinic）;研究设计：第二阶段小组座谈会 (FGD);报告形式 ;分析范例I: 潜在市场特征分析;分析范例II: 细部表现（汽车后侧外形竞争性评价） ;分析范例III：品牌定位和形象;分析范例IV: 适合的车主形象;分析范例V: 价格策略建议;项目进行过程;需要明确指出的是，本项目的进行过程中需要天津一汽的全面支持;本项目共需8周时间来执行;根据研究设计和MIMR北京分公司的收费标准，本项目的定量研究费用为人民币275,000元整，含被访者礼金等所有费用;本项目的定性研究费用为人民币100,000元整；本项目的总费用为人民币375,000元整;现代国际市场研究有限公司有足够的经验和能力来完成该项目;MIMR上海分公司;本项目将由陆伯清先生担任客户经理，负责和天津一汽的日常沟通以及整个研究项目的研究设计和质量管理；杨小东先生将担任客户助理;鲍旭升先生和杨海东先生将担任本项目的研究经理，参与项目的研究设计;何建兰小姐将参加该项目的定性研究，负责主持小组座谈会;祝匡荣先生将担任运作总监，负责项目的全国质量控制；其它项目运作负责人：曲丽娜（北京、天津、青岛、沈阳）、李海京（杭州、福州）、孔祥琦（成都）、朱玲（广州）;吴应波先生将作为项目顾问，对项目进行方法学上的指导;在本次项目完成后，在“098L”针对的细分市场，现代国际将为天津一汽提供为时一年的市场跟踪服务;项 目 联 络