第5章自然辨证法.pptVIP

第五章 农业推广沟通;; 一、农业推广沟通的概念和意义 ; 人际沟通按其对媒介的依赖程度，可以分为直接的人际沟通和间接的人际沟通。 直接的人际沟通：依靠语言、文字、手势、表情、姿态等媒介作为居间沟通。例如：谈话、演讲、上课等，双方是面对面的。 间接的人际沟通：除了依靠语言、文字外，还需信件、电话、电报、电子邮件等媒介作为居间沟通。; 人际沟通的意义： 传达思想、交换意见、表示态度、交流感情、表达愿望等，并通过沟通影响别人和调整自己的态度和行为。 通过沟通可以使人的视野开阔、信息灵通、反应敏捷和思维方式的多样化。 英国文豪肖伯纳曾说过： “假如你有一个苹果，我也有一个苹果，而我们彼此交换这些苹果，那么，你和我仍然是各有一个苹果；但是，如果你有一种思想，我也有一种思想，而我们彼此交换这些思想，那么，我们每个人将各有两种思想。” ;农业推广沟通：;二、农业推广沟通的重要性 ;三、农业推广沟通的分类;1.正式沟通与非正式沟通;2. 语言沟通与非语言沟通;3. 单向沟通与双向沟通;4. 个人沟通和大众沟通;5. 信息沟通与心理沟通; 一、农业推广沟通的要素 ; 1. 沟通主体 沟通主体 指承担信息交流的个人、团体及组织。 根据在沟通活动中所处的地位和职能，沟通主体又分为传送者与接受者。 传送者又叫信源，指在沟通中主动发出信息的一方。接受者指接受信息的一方。 在双向沟通中，传送者和接受者是相对的，农业推广机构及人员与农民互为传送者和接受者，共同构成农业技术推广沟通主体。; 指沟通的信息内容。农业推广沟通客体主要由信息、情感、思想等构成。信息被誉为“无形的财富”、“廉价的投资”，作为沟通客体是必不可少。 情感也常常作为沟通的客体，例如：农民群体的内聚力的大小决定于农民之间人际关系状况；在推广人员与农民之间双方共同商讨技术问题，彼此发表各自看法，互相吸取对方的有益意见，相互满足心理上的需要，就会产生亲密感和相互依赖感，可见“感情投资”的重要性。用感情沟通的手段可以提高农民群体的凝聚力，增加农民主动采用农业新技术的积极性。 ; 3. 沟通渠道 是指传送和接受农业信息的通道和路径。; 单串型 ; 全通道型 ;4. 沟通媒介 ; 二、农业推广沟通的程序 ;1. 农业信息准备阶段;2. 农业信息编码阶段 ;3. 农业信息传递阶段 ;4. 农业信息接受阶段; 5. 农业信息译码阶段 ;6. 农业信息反馈阶段; 三、农业推广沟通的特点 ;第三节 农业推广沟通的基本要领和技巧;二、农业推广沟通的技巧 ; 要获得推广事业的成功，应努力做到以下几个方面： ;Thank you !