统1冰红茶营销策划方案.pptVIP

统一冰红茶营销策划方案;前言; ;????1 重塑统一企业形象.提高社会影响力，树立正面的企业形象. ??? ?2 推广大瓶包装，扩大市场销量，提高知名度，以获取更大的利润。; 策划方案;（二）产品推广策划 ……..统一冰红茶营销策划; 市场分析;企业外部环境分析〔威胁、机会〕;;四．营销策略;(3)活动策略;第二阶段广告： 镜头一 （音乐：生日歌）“祝你生日快乐，祝你生日快乐……”小主人公生日，请了很多小朋友来家里庆祝，爸爸拿出统一冰红茶大瓶装分给每个小朋友一杯，气氛其乐融融。 镜头二 小主人公长大了，参加同学聚会，大家拿出统一冰红茶大瓶装，每人一杯，场面欢声笑语。 镜头三 主人公结婚了，在结婚庆典上，拿出统一冰红茶大瓶装，以茶代酒，甜蜜温馨。 镜头四 统一冰红茶大包装——我们的快乐在于分享 第三阶段广告：（剪取第二阶段广告片段） 镜头一 一群朋友在烧烤店聚会，桌上摆着一瓶空的和 一瓶剩一半的统一大瓶装冰红茶 镜头二 大家举起装满统一冰红茶的饮料杯，干杯， 齐呼：喝统一冰红茶，让我们大展宏图。;B 媒介策略;（4）促销方案;（5）营销渠道;（6）目标市场分析 1）对于塑化剂事件，统一企业的做法，您满意吗？;五、执行计划 人员的安排 周小玉：负责广告并实施 陈惠衍：负责促销并按照计划做活动 李小雅：联系媒体，协助广告和促销活动的实施 李薇：负责营销渠道 陈小娟：负责财务;六、预算 1、重塑企业形象预算 1）新闻发布会：30 万 2）邀请第三方：20万 3）百科全说：30万 4）赞助活动：200万 2、广告预算：321万 促销方案A预算：50万 促销方案B预算：50万 促销方案C预算：100万 促销方案D预算：50万 促销方案E预算：30万 合计总预算：881万;结 束 语 策划提出的亦是一个可操作性的实际思想，在既实际又经济的前提下进行的。所谓知己知彼才能百战百胜，所以在策划中，既需要考虑自身的条件与基础还要分析外部的影响因素。在内部条件中我们采用swot分析考虑了统一企业的优势劣势以及威胁和机会各个方面，同时在外部因素中，我们采用了波士顿矩阵法对竞争对手进行了分析，还对受众群体等方面进行了详细的分析比较。 我们这次的策划是重在推广大包装的统一冰红茶，所以我们提供了各种可行性的促销方案以及营销渠道。在促销方案上希望通过积极有效的活动来带动人们的激情同时铭记统一冰红茶，然而在营销渠道上我们也采用了各个方面的渠道，比如：户外广告、网络媒介、电视广告、报纸报刊等等，希望通过这样全面性的推广来提高统一企业的知名以及美誉度。 凡事都只有经历过，才懂得其中的感受，在此策划中，我们体会到了一个企业的生存是有多么的不容易，多生存一秒是需要花费几十倍的精力，然而在生存的前提下还需要被人们记住，更是难上加难，但是有许多的企业都生存而且知名了，所以也让我们体会到，只要努力而且用心，即使在不容易我们还是可以做到的，因为一切在于人为。 让我们一起和统一冰红茶，展望宏图。; 冬天的来临没有带走我们夏天的活力，冰红茶带来的无尽冰爽，也无时无刻成为了大家的伴侣。为此我们在这做份调查问卷，请您认真的帮助我们填写，从而让我们了解您对它的喜爱，了解您的宝贵意见等等，谢谢！ 第一部分 1 是否清楚塑化剂事件？ A 清楚 B听说过 C完全不了解 （选择此项请跳到第六题继续作答） 2.在塑化剂事件曝光后，您对统一企业的做法感到满意吗？A 满意 B 一般 C 不满意 D 与我无关 3.塑化剂事件是否会影响您的购买行为呢？ A 有影响 B 没有影响 (选择此选项请跳到第六题继续作答) 4.在塑化剂事件后，您会选择喝哪个牌子的饮料? A 康师傅 B 百事可乐 C 可口可乐 D 统一 E 其他 5.在塑化剂事件之后，您对统一企业的看法如何？（开放性题目） ;第二部分 6、您经常喝以下哪个牌子的冰红茶？A 康师傅 B 统一C 百事可乐 D 可口可乐7.在大包装的前提下，您是比较喜欢哪个牌子的饮料？A 可口可乐 B 芬达 C 统一冰红茶 D 其他8.如果统一冰红茶推出全新大包装，您会考虑试试吗？A 会 B 无所谓 C可以考虑 D 不会9.您比较喜欢统一冰红茶的大瓶包装还是其他的包装？A 大瓶包装 B 其他包装10.在平时购物中，您比较喜欢家庭、亲子装的，还是比较喜欢个人自由式的包装？A 家庭装（亲子装）B 个人的 C 无所谓 11.在您的印象中，统一冰红茶所作的广告有什么印象？ A.精彩 B.还行 C.不怎么样 D.差 1