美亚网络炒作的方案20091011.pptVIP

MPE美亚2009网络炒作方案;目录;一、项目分析;;背景： 在刚刚过去的北京奥运年里，产生了一大批的体育明星，这些明星在训练期间所使用的床垫都是由MPE美亚提供的，其中有不小部分的奥运冠军更是受邀到过美亚集团参观，与美亚员工进行过互动。可以说，美 亚与奥运冠军是熟悉的。; 效果： （1）图文并茂地展示品牌的系列产品，起到了宣传产品的作用； （2）借奥运明星的名气来传递品牌信息，提升了品牌的价值；;;2，航天基地炒作; 效果： （1）形象展示产品； （2）借宇航员的形象凸显品牌优势，强化品牌印象，从而起到树立品牌口碑的作用；;;背景： 今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。 我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。 这种情况下一般两类形式的信息容易吸引眼球，一类是夸张奇怪但是符合现实的言论，如90后的网上炫富行为；另一类则是平常用语但是紧紧抓住网民心理能引起共鸣的话语，如”贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭“等。;（1）夸张言论——90后炫富案例;方式：借助“90后炫富”风 以普通网友的分身在网上发帖，发表鄙视穷人的言论，然后炫耀自己在生活中使用的名牌产品，产品中顺带提到使用的床垫是MPE的。因为其他产品如汽车、服装、手表等的奢侈品大家都有所听闻了，但是对于床垫的品牌相信如非行内人士的话是不知晓的，就更不用说“MPE”了。 在帖子里提到的众多奢侈品牌都常听说了，什么时候出了个“MPE”?这个“MPE”到底是什么？好奇的网民或许会去搜索看看这个到底是什么东西。正是利用人们这种好奇的心理，来提高MPE美亚的知名度。 以这种方式来植入品牌信息不会对品牌造成丝毫的危害，因为这些都是众所周知的奢侈品，并不是说这些品牌赞助了这种“炫富”行为。;（2）共鸣话题——贾君鹏事件，有效的情感诉求 ;;1、论坛——“主流+辅助”形式;家居论坛是行业论坛里的热门论坛内之一，拥有7.8万/日的浏览量。;主题： 体育明星炒作+航天基地炒作 ;（3）田径明星篇（刘翔） 《刘翔退赛后住的地方！（图）》 正文内容示例： 昨天因为老公快回来了，要煮饭给他吃所以只放了晶晶家的， 今天咱们继续，接下来的是刘翔家的，据说刘翔退赛后一直住这哦。。。 回复示例：翔哥的家貌似和晶晶家的风格很不一样、刘翔家的床垫好像和郭晶晶家的是同个牌子的，大家来看看是不是啊、他家卧室的床好大啊，和他的身高成正比。。。 （4）体操明星篇（杨威） 《体操王子的宫殿（图）》 正文内容示例： 今天又到了看图时间啦，各位童鞋们，今天我们要去的是体操王子杨威的宫殿。。。 回复示例：LZ今天不用煮饭给老公吃了么？、王子的宫殿很漂亮啊、宫殿里的床看起来很舒服的感觉哦。。。 （5）举重明星篇（廖辉） 《大家来看看奥运冠军住的地方！（图）》 正文内容示例： 今天不用上班，终于可以舒服地在家里上网啦~ 今天呢就带大家去看看我们亲爱的举重冠军廖辉童鞋的家~ 回复示例：廖冠军的家貌似也不错啊~、卧室里的床让人有种想躺上去的冲动~、楼主我今天也放假哦，嘻嘻。。。;注意事项： 关于美亚床垫部分的描述一定要客观简洁，不能以单纯介绍产品的口吻描 述，否则浓厚的广告味容易引起网民反感。;2，航天基地炒作篇：1篇、回复：20条;家居总论坛;中国第一娱乐互动门户时尚青年中最具号召力和影响力的品牌富媒体资源最为丰富的平台web2.0时代的领跑者;网站流量走势图;猫扑大杂烩;主题： 体育明星炒作+自我炒作（夸张言论、共鸣话题）;（2）共鸣话题：1篇、回复：20条 《花三万块买了张床垫，还是值得的》 正文内容示例： 家里的床垫睡久了，打算换张新的，于是和老公上星期天去逛卖场，花了三万块钱买了张MPE的床垫。虽然买的时候还是有点点的心疼，但是经过一个星期的使用，发现还是物有所值的。下面就和大家分享下我的使用感受吧~。。。。。。 回复示例： 哇，楼主好有钱，买三万块的床垫~ 听起来还不错，我家的床垫也要换了，这个牌子有便宜点的产品么？ MPE好 像是美亚吧，我家以前也用过，我的才三千多块，但是也挺好的，很耐用呢！ 等我去给大家百度下这个MPE到底是什么哈~ 我们家就是美亚床垫的忠实拥护者，这么多年一直用她家的，支持美亚！ 。。。。。。;; 普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所