联想产品推广的方案.pptVIP

联想神州数码品牌形象策略书;我们将要传讯的对象是: 行业性客户 经销商、代理商 普通消费者;我们希望做到： 对公司新标识及名称、性质的清楚认识 打消标识更改后，企业名称概念混淆产 生的疑虑和不清晰 清晰、准确的传达，联想科技与神州数 码之间的关系 ;此次广告的目标: 树立联想神州数码有限公司的新形象;联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务, 提供服务的高科技企业。 对于描述准确性的讨论 （怎样更具说服力？可信赖） 神州数码是领航者还是推动者?;领航者必须具备的特征: 身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念； 在电子商务领域内的发展速度远远超过 竞争对手，处于第一的位置。 有能力制定电子商务的运作规则。;推动者必须具备的条件： 提供相关软、硬件与技术作为支持 自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。 可促进该行业的发展。 ;结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是电子商务的推动者 ;我们对任务的思考;造就一个品牌的四大支柱;造就一个品牌的四大支柱;品牌成长的轨迹;当越多的竞争对手加入，产品的差异性会越来越小。 若在消费者心中，品牌相关性的差异化下降，此品牌进入沉睡期 若不挽回品牌动力，其声望与认知则会逐渐衰退，品牌面临困境;如何造就一个品牌的结论;神州数码品牌定位;我们理解的品牌资产是由以下要素组成：;凝 炼;我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 推动、支持中国数字化发展;利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务 支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务;神州数码的品牌个性： 豪迈、热情、严肃（男性化） ;品牌的承诺： 中国电子商务发展的基石;杰出的产品概念需要杰出的广告，创造杰出的品牌;神州数码品牌形象创意表现;Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果