任务三促销评估撰写浅析.docx

PAGE  PAGE 13 任务三 促销评估报告撰写 〖任务布置〗 了解了连锁企业促销效果评估的意义和原则，掌握了连锁企业促销效果评估的内容和方法后，最终对促销效果的评估要以书面文字的形式总结出来，让更多的人知道这次促销的效果，以便以后能更好的开展促销活动，所以，学习促销效果评估报告的内容和格式是必须的。 〖知识要点〗 促销活动效果评估报告撰写的原则和要求 （一）及时 当一次促销活动结束后，有关组织者要及时对促销活动进行评估分析，总结促销活动的得失，并通知相关部门和人员，为以后类似促销活动的顺利开展提供借鉴作用。 客观 促销活动方案的设计和组织实施，有关工作人员投入了大量的时间和精力，必然力图通过评估来证明促销的效果。促销评估者在撰写促销评估报告时要客观、实事求是，切忌过分美化和粉饰评估效果， （三）全面 促销活动中涉及到方方面面，评价的指标也很多，所以促销效果评估者必须综观促销的整体效果，不能以偏概全，例如，不能仅仅从销售额来衡量促销效果好坏，还要看到投入的成本、顾客对企业形象的评价等方面来分析总结。 （四）注意措词 在总结评述促销活动中出现的问题或消极因素时，注意不要言辞过激，避免打击有关人员的积极性。 促销评估报告的基本结构和主要内容 封面 促销评估报告的封面要写上某某促销活动评估报告的全称 导言 导言即活动概述。促销活动效果评估报告开篇先写一下活动概述，