定位目标市场-张咪剖析.ppt

第四章 找准目标市场 第二节 ;一、教学目标1、知识目标：掌握;二、教学重、难点重点：酒店目标;三、案例引入：M饭店的蜕变M饭;首先增加了符合度假与健康需求的;M饭店推行的“出门可登山，进门;四、酒店目标市场的概念所谓目标;（一）酒店目标市场的选择模式（;单一市场集中化单一市场集中化是;产品专业化产品专业化是指酒店专;市场专业化市场专业化是指酒店专;选择性专业化选择性专业化是指有;全面进入全面进入是指酒店向任何;（二）酒店目标市场营销策略（1;无差异性市场策略无差异性市场策;优缺点：优点：节省成本和费用，;差异性市场策略差异性市场策略是;采用差异性市场策略的企业针对每;优点：可使公司有新的活力，企业;选择性市场策略指企业有选择地选;采取这一战略的企业不求在较大的;优点：在于目标相对集中，更有利;知识延伸：目标市场策略的优缺点;（三???影响目标市场营销策略选择;1．企业实力企业实力是指企业满;2．产品特点产品的特点包括品质;3、市场特点市场特点包括市场规;4、产品的生命周期每种产品都会;5．竞争状况竞争的状况包括竞争;（4）、根据目标市场定位酒店市;课堂小结市场定位的前提是企业营;谢谢大家！