辽宁汽贸外部剖析汇报.pptVIP

辽宁汽贸有限公司外部环境分析; 目录;外部环境分析的目的;外部环境分析的方法;宏观环境分析 政策法规 燃油价格影响 小结;政策法规－－《汽车产业发展政策》出台;政策法规－－ 《汽车贸易政策》(征求意见稿);政策法规--车贷政策的实施;燃油价格影响 --油耗成为消费者选择汽车的重要因素;燃油价格影响;小结;市场分析 消费者特征分析 消费者购买行为分析 消费者使用分析 小结;市场分析;从性别来看，男性占绝对多数。 销售员比例有待调整，女性应增多。;26～45岁是主要的购车关注群体。 销售员应成熟，有亲和力和可信赖感。;白领和个体户是主要的目标消费群体;消费者特征分析--教育背景分析;消费者购买行为分析--购车首选价位;消费者购买行为分析--购车首选品牌;消费者购买行为分析 --消费者获得汽车资讯的主要渠道;消费者购买行为分析 --广??宣传对购买选择的影响;消费者购买行为分析 --品牌印象的来源;消费者购买行为分析 --有超过五分之一的家庭有购车计划 ;消费者使用分析--计划使用年限;小结;;辽宁汽贸有限公司经营汽车品牌;行业竞争程度分析—竞争形势分析;行业竞争程度分析--竞争品牌对比分析;行业竞争程度分析 --新车型与传统车型比较分析;行业竞争程度分析 --经销商竞争对比分析;行业竞争程度分析 --汽车销售区域对比分析;汽车后市场分析--未来发展重点;汽车后市场分析 --今后维修汽车将有保质期;汽车后市场分析 --选择非授权维修站维修的原因;汽车后市场分析--后市场利润点分析;汽车后市场分析--;汽车后市场分析--经销商必须拓宽业务领域 ;汽车后市场分析--中国汽车后市场利润率40% ;小结;机会与威胁;我们面临的机会与威胁;我们面临的机会与威胁（续）;我们面临的机会与威胁（续）;