网络营销实用教程 教学课件 作者 周贺来 第01章 网络营销概述.PPTVIP

《网络营销实用教程》教学课件第1章 网络营销概述;本章引例;学习目标;本章提纲;1.1网络营销的基本概念;1.1.1网络营销的产生;1.1.2网络营销的含义;1.1.2网络营销的含义—续;1.1.3网络营销的职能;1.1.4网络营销的特点;1.1.5网络营销的类型;B2B（Business to Business，企业对企业）网络营销模式是指在各大企业其贸易伙伴之间，利用网络进行的营销、沟通和交易的网络营销模式，主要的表现形式为“网上商业社区”、“网上采购”等。典型的如“阿里巴巴”网站。;B2C（Business to Customer，企业对消费者）是商业企业利用网络对消费者开展的营销模式，主要形式为“网上商店”。如下图所示的“京东商城”网站就是一个典型。;C2C（Customer to Customer，消费者对消费者）是以网站为中介开展的消费者与消费者之间的营销活动，其典型形式为“网上拍卖”、“网上拍买”、??二手商品交换网站”等。例如，如图所示的“淘宝网” 网站就是其中的典型。;1.2网络营销与传统营销;2. 网络营销与传统营销的联系;1.2.2网络营销对传统营销的影响;1．对传统营销方式的影响;2．对传统营销策略的影响;3．对营销战略的影响;4．对营销组织的影响;1.2.3网络营销与传统营销的整合;1.网络营销中顾客概念的整合;2.网络营销中产品概念的整合;3.网络营销中营销组合的整合;4. 整合网络营销的企业组织;1.3网络营销系统内容介绍;1.3.1网络营销系统的组成;1.3.2网络营销系统的功能;1.3.3网络营销系统的平台;1.4 网络营销的服务方式;1.4.1 利用web网站进行网络营销;2．网站营销的信息发布;3．网站营销的营销模式;1.4.2 利用电子邮件进行网络营销;2．电子邮件在网络营销中的作用;3．使用电子邮件营销的要点;1.4.3 借助BBS进行网络营销;;1.4.4 利用网络社区开展网络营销;案例讨论题;本章小结;思考与实践1;思考与实践2;思考与实践3