国际市场营销第一二三四章答辩.ppt

国际市场营销学Think gl;分析大环境（分析全球范围内的经;使用教材及参考书目 参考书目（;常用网站：（1）http://;第一章 国际市场营销导论Cha;第一节 市场营销的有关定义;一、What is Marke;营销的思想变化过程：生产导向—;企业对利益关注的变化社会（整体;三、营销组合Marketing;四、国际市场营销定义P.凯特奥;五、国际营销与国内营销的不同：;国际营销环境;六、企业开展国际营销的动因通过;层次国内市场营销出口市场营销国;竞争者公众与社会舆论人口环境经;出口市场营销：export m;第二章 国际市场营销环境——国;内容概要区域经济一体化国际贸易;一、区域经济一体化的形式自由贸;1、自由贸易区Free Tra;2、关税同盟 Customs ;3、共同市场 Common M;4、经济同盟 Economic;5、完全经济一体化 Compl;一、文化的概念 根据“;二、文化的构成因素：语言宗教信;㈠ 语言语言是最难把握，最重要;㈡ ??教信仰 宗教信仰是人;㈢ 风俗习惯 不同的文化习;㈣ 社会结构 社会结构也称;包括：亲属关系社会阶层社会群体;㈤ 审美审美包括人们对艺术、戏;㈥ 教育教育对国际营销的影响一;㈦ 文化价值观价值观是指人们对;文化价值观的衡量指标 G;1、个人主义/集体主义指数In;2、权力距离指数Power d;3、不确定性回避指数Uncer;4、男性化/女性化指数Masc;若干国家的Hofstede价值;(续)：若干国家的Hofste;案例：股票和eBay个人在线拍;用文化价值观解释消费者行为由美;三、文化的适应与变迁各国文化千;消除SRC的步骤：按照本国的文;以销往美国方便面举例如何消除S;第三章 国际市场营销经济环境;一、国际经济要览1.国际贸易与;二、经济发展水平罗斯托Rost;UN的划分方法（1）MDCs:;以GDP指标高低来划分低收入国;三、经济特征 - 人口收入;（一）人口人口是国际营销企业最;（二）收入基本日用品的需求量可;（三）消费结构消费者支出模式主;（五）基础设施 Infrast;（六）自然条件自然条件包括各种;（七）城市化程度urbaniz;（八）外商对经济的参与程度了解;三、区域经济一体化区域经济一体;第四章 国际市场政治环境;国际政治环境国家主权政策的稳定;一、国家主权The sover;二、政策的稳定性Stabili;三、政党 Political ;四、民族主义Nationali;五、全球经营的政治风险没收、征;（一）没收、征用和本土化在伊拉;（二）经营风险外汇管制国产率法;（三）政治制裁某个或几个国家抵;（四）政治与社会活动人士制裁不;（五）暴力与恐怖活动恐怖分子袭;如何降低政治脆弱性在东道国只是