加多宝凉茶在品牌推广中的问题和对策研究.docVIP

扬州大学广陵学院本科生毕业设计（论文） PAGE  PAGE 13 中文摘要及关键词 今天，在中国、各国以及全球市场上，竞争越来越激烈，品牌成为决定性的重要角色之一，在中国市场推广品牌无疑是明智的选择，许多公司已经意识到，公司最具有价值的资产之一，就是公司长期以来投资和开发的品牌。品牌是企业和产品的象征代表，中国市场的品牌营销者必须响应这些变化和趋势。本文以民族企业加多宝为例，研究加多宝集团在失去众人皆知的红罐凉茶“王老吉”品牌后，立刻将产品改名为“加多宝”，并运用各种营销手段，树立“加多宝”的品牌形象，重新占据市场和开辟新市场。但在品牌推广过程中，品牌定位，品牌营销活动和提升品牌资产等方面仍存在一些问题。本文通过分析加多宝品牌重建后的品牌推广存在的问题，并针对这些问题提出对策。本文研究的内容是先分析加多宝品牌现在的传播现状，根据这些状况找出品牌管理问题，最后提出相应的对策。 关键词：加多宝 品牌推广 问题和对策 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc3411 一、绪论  PAGEREF _Toc3411 2  HYPERLINK \l _Toc3003 （一）研究背景  PAGEREF _Toc3003 2  HYPERLINK \l _Toc2992 （二）研究目的及意义  PAGEREF _Toc2992 2  HYPERLINK \l _Toc6329 二、加多宝凉茶的品牌推广现状  PAGEREF _Toc6329 3  HYPERLINK \l _Toc3986 （一）广告效应的成功  PAGEREF _Toc3986 3  HYPERLINK \l _Toc17181 1、冠名“中国好声音”  PAGEREF _Toc17181 3  HYPERLINK \l _Toc19053 2、“好声音”带来好生意  PAGEREF _Toc19053 3  HYPERLINK \l _Toc20504 （二）品牌价值延续  PAGEREF _Toc20504 4  HYPERLINK \l _Toc10229 （三）传播对象多样  PAGEREF _Toc10229 4  HYPERLINK \l _Toc29363 （四）消费者认知模糊和认知偏差高  PAGEREF _Toc29363 4  HYPERLINK \l _Toc13481 三、加多宝凉茶在品牌推广中的问题  PAGEREF _Toc13481 5  HYPERLINK \l _Toc31905 （一）被笼罩在“王老吉”的光环之下  PAGEREF _Toc31905 5  HYPERLINK \l _Toc24032 （二）广告语混乱  PAGEREF _Toc24032 6  HYPERLINK \l _Toc9889 1、广告语混乱的原因  PAGEREF _Toc9889 6  HYPERLINK \l _Toc32525 2、广告语表达不当  PAGEREF _Toc32525 6  HYPERLINK \l _Toc13614 （三）媒介选择单调  PAGEREF _Toc13614 6  HYPERLINK \l _Toc3667 （四）代言人选择不当  PAGEREF _Toc3667 7  HYPERLINK \l _Toc9019 四、加多宝凉茶在品牌推广问题中的对策  PAGEREF _Toc9019 7  HYPERLINK \l _Toc2730 （一）识别和确定“加多宝”品牌的定位和价值  PAGEREF _Toc2730 7  HYPERLINK \l _Toc3158 （二）明确广告语——在广告语中说明与“王老吉”的关系  PAGEREF _Toc3158 8  HYPERLINK \l _Toc8218 （三）运用多种营销传播方式  PAGEREF _Toc8218 8  HYPERLINK \l _Toc6250 1、适当的投入电视广告  PAGEREF _Toc6250 8  HYPERLINK \l _Toc23253 2、重视在线广告  PAGEREF _Toc23253 9  HYPERLINK \l _Toc32495 3、选择销售量大的报纸和杂志  PAGEREF _Toc32495 9  HYPERLINK \l _Toc18499 （四）明智选择代言人和投身公