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_广告的功能
第三节 广告的功能与任务;本章架构;第一节现代广告的概念与定义;一、广告定义;广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为这个广告客户所做的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传。
广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍 。; 第二节现代广告的功能 ;一、广告的分类 ;;;;; ;二、现代广告的功能 ;二、现代广告的功能 ;二、现代广告的功能 ;第三节 现代广告设计的任务 ;1 有效地传递商品和服务信息
广告作为企业传递产品和服务信息的常用方式具有双向信息沟通的职能，它一方面把产品与服务信息传递给消费者，使之认识了解产生好感引发兴趣刺激需求欲望促成购买行为，为实现企业营销目标服务，成功的广告可以改变消费者的观望态度，增加大量销售，刺激大量生产。另一方面，广告以??大的限度把市场动态、消费者的反应和意向等反馈到企业内部，及时调整企业内部的可控因素，以实现企业外部环境的不可控因素，增强企业的经营活力 。; ; ; ; ;
5 给人以审美感受
现代广告设计的任务在于使人们从对广告的欣赏而引起的生活联想到追求正确的生活方式、树立正确的审美观念与价值观念，帮助社会大众树立起正确的道德观、人生观，给人们以丰富的知识，陶冶人们的情操，净化人们的心理世界。;第四节 现代广告设计的原则 ;一、真实性原则;广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。
广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致。
3 广告的感情必须是真实的。;二、关联性原则 ;三、创新性原则 ;四、形象性原则 ;五、感情性原则
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