第六章社会因素与消费心理选编.ppt

社会因素与消费心理;;一、经济状况与消费心理;1、经济发展规模与消费心理;2011年国内生产总值和人均收入排名;收入分配状况;基尼系数;中国历年基尼系数;;2、个人收入与消费心理;;;3、通货膨胀与消费心理;物价上涨幅度;讨论：;二、社会群体与消费心理;什么是蚁族?;什么是“北漂族”？;2、群体的特征：;3、消费者群体对消费心理的影响 ;4、社会阶层;请问你是什么族？;对下列职业进行社会声望评价排名;中国人对几种职业的声望评价;中国职业群体的划分及其消费行为;案例讨论：小资女人的标准;三、消费流行、消费习俗与消费心理 ;消费流行的特点 ;3、消费流行的分类 ;2．按流行地域范围分类 ;4、消费习俗概述 ;社会流行与社会习俗的区别;5、消费习俗的特点 ;6、消费习俗的分类 ;消费习俗的分类;;The end; 三、社会文化与消费心理;美国人：交钱，拿车钥匙，开车走人－－像吃麦当?? 欧洲人：定购，送货上门－－像从经典油画中走出来的贵族 中国人：温习功课，全家去看车，回家反复研究，……－－像照全家福;中美两国领导人讲话差异;中国学生毕业照;美国学生毕业照;1、文化的特征;2、亚文化;分析中国南北文化差异;全国各省人的文化差异;1.文化影响价值观念 储蓄观念；消费习惯；消费观念 2.文化影响生活方式 日常消费品的购买；耐用消费品的购买；穿着类的消费；饮食文化 3.文化影响审美观念 审美指向性；审美角度 4.文化为人们提供了行为准则 中国古代女子的要求标准;4、中国消费者的文化传统与价值观;5、中国传统文化对消费行为的影响;案例分析;The end;;1、家庭的含义;2、家庭的组成形式;3、家庭的功能;4、家庭与其他社会群体的区别;家庭规模缩小的原因;夫妻角色的变化;结婚年龄的推迟和离异家庭的增多;宠物作为家庭成员;6、家庭生命周期与消费行为;;家庭生命周期;7、中国家庭结构与消费行为;The end