及时沟通丽江古城天域比稿111584020.ppt

丽江古城天域整合推广策略;一个持有物业与销售物业并存的超大型综合体项目 一个和丽江城市运营高度相关的地产项目 一个拥有高中低端不同目标消费群体的复合型项目;以终为始;先从期待谈起;;丽江政府;博瑞;联合国世界文化遗产组织;丽江居民;商户;业主;游客;;如何达到和满足这些期待？;现实的挑战;挑战;挑战;挑战;启发;茶马驿站;南门商业街;花马街;玉水街;古城东部;共同的问题;原因;如何制造本项目独特的核心价值？;我们离不开丽江;去过，印象还不错，就是人太多，连拍照都排队，阳光、小桥流水、人家（只有人）我是去那度的蜜月，所以对我很有意义。下次去可能就要带宝宝去了，呵呵～;;听说可以去那疗伤，还会有艳遇吧～;我是很喜欢去，但老婆大人要求高，上次去了，回来之后总拿住客栈的事儿抱怨我。;受不了，太媚俗了，太商业啦～;年假的时候很想去，可能带儿子一起去，风景民俗听说挺好的，但就不知道住的舒不舒服？;消费者层面的分层;看回古城;古城现状;好的沉淀;不好的沉淀;所以;看回产品;甘泽泉;景观带;张艺谋印象丽江;产品层面;有前车之鉴，同样是纳西文化的传承，决定了我们必须与古城或其他竞争对手;差异化的机会;差异化的机会;丽江文化的“记忆遗产”;丰富的丽江文化“记忆遗产”;我们差异化的核心价值;丽江文化 “记忆遗产”的现代演绎;放松心灵·感受丽江;这里有不变的阳光·流水·小桥·人家 还有依然灿烂的纳西古乐·东巴文化 今天 我们有幸为“记忆遗产”融合现代文明 让现代文明有了历史的味道;没有萧条夜晚，多彩的建筑表情;让小粒咖啡的香气弥漫全身;关掉电话，愈简单愈快乐;不需要侍者，独自感受清风拂面;民族的，才是世界的;在时尚的茶馆，红砖墙质朴的性感;在历史中沉思未来;感悟·文化精粹;花掉一个下午，慢慢品味的房客;不一样的梅子酒;跳跃在时尚表情上的记忆;在不经意的刻画上消磨一个下午的时光;不一样的文化，一样的快乐;在灿烂背景上，自由飞扬;不同的文明，同样的智慧;用文化佐料美味;家——细节中的文化传承;在这里 不只有简单的古建筑风格 不只是简单的COPY古城里的商业形态 不只简单的当成一个景点供人参观 这里还有现代的物质文明 这里还有城市所享有的便捷和品质 这里还有东巴文化记忆遗产的现代演绎 以全新的方式持续影响着这里的生活和情感 可以逛街、SHOPPING 可以体验民族特色又有五星级的享受 可以组织会议、洽谈生意、集体狂欢 可以一呆就是一个星期而不会厌烦 这里就是传承文化同时带给丽江更多的休闲享受;核心价值的指导意义;;核心价值对商业形态的指导;两层含义;丽江传统文化精髓的现代演绎;外来现代都市物质文化和丽江古文化的合壁;星巴克丽江概念店;LV全球海拔高的旗舰店;名人书店;心灵超市;HUGO BOSS——丽江味道;项目核心价值对命名的指导;丽江文化 “记忆遗产”的现代演绎;古城天域，偏重一方面，现实的意义不足。并且传播的差异化不够。;所以，我们的命名建议;丽江新印象;“多丽江”整合传播策略;先看我们的业态组合;再看我们的推盘节奏;传播策略着重回应以下几个核心问题;传播策略的原则;多丽江的传播核心;新丽江印象;;多丽江的属性定位－直接回应清楚项目是什么;传播策略解决方案;02/08;10月丽江城市雕塑全球招标活动;如何将项目及企业的知名度与本次活动有效结合？;如何将项目及企业的知名度与本次活动有效结合？;如何将项目及企业的知名度与本次活动有效结合？;如何将项目及企业的知名度与本次活动有效结合？;新丽江印象话题炒作;平遥的启发;平遥国际摄影摄影节;平遥国际摄影摄影节;最有机会接近丽江的艺术形式;丽江国际纪录片电影节;中国纪录片的发展;中国纪录片的发展;丽江国际纪录片电影节的好处;丽江国际纪录片电影节序幕;丽江记忆－亚洲名导纪录片展映;商业推广;商业推广的策略;商业命名建议;商业命名建议;商业传播口号;商业示范街区开放活动;名人“多丽江”开店真人SHOW;目的和好处;围墙建议;视觉部分;母品牌LOGO;创作部分;改变大家对丽江固有的印象，树立多丽江的新丽江印象;项目围墙 ;八佰坊商业包装;原创别墅的包装;企业品牌;丽江项目作为具有全国性影响力的项目， 其项目的成功无疑为企业形象的提升提供一个很好的机会。;企业品牌在项目推广上最大的作用在于， 其背景实力为消费者提供信心支持。;作为成都三甲，无疑具有相当实力， 但对于全国性的丽江项目，其影响力尚显不足， 因此， 我们认为： 在项目前期宣传企业品牌难以实现低成本的信任建立。;关于企业品牌的看法;企业品牌活动建议;旅游城市发展论坛;传播策略简图;THANKS