新媒体时代高校影院发展现状、营销策略及对策.docVIP

PAGE  PAGE 9 新媒体时代高校影院发展现状、营销策略及对策 　　[摘 要]随着以数字信息技术为基础、全方位创新的新媒体时代的到来，我国影院市场蓬勃发展，各影院对新媒体营销策略给予高度重视。大学生这一重要的电影消费群体的观影需求不断增长，并期待在学校附近建设优质、廉价、便捷的高校数字院线。基于实地走访和发放问卷等方法，调查蚌埠市大学生观影的影响因素和高校影院建设发展的有利条件及制约因素，认为高校影院应充分利用高校优势资源，运用新媒体进行宣传推广，进行差异化低水平定价并采取优惠促销措施，充分满足大学生的文化消费需求，促进高校影院尽快落地并快速发展。 　　[关键词]高校影院；观影影响因素；营销策略；蚌埠市 　　[中图分类号]F061.5 [文献标识码]A [文章编号] 　　2095-3283（2015）09-0062-04 　　[作者简介]江春华（1994-），男，安徽歙县人，本科生，研究方向：区域经济。 　　一、新媒体时代高校影院发展现状分析 　　随着数字信息技术和互联网技术日新月异的发展，新媒体已然成为新时代的宠儿，其超强的生命力和创新力深刻影响着人们的日常生活和思维方式。新媒体产业也因其广阔的市场前景和日渐凸显的影响力吸引着大量资本流入，其社会价值和商业价值日渐上涨，发展势头强劲，整体产业发展不断向纵深挺进。 　　在大力发展和繁荣文化产业的大背景下，我国院线和影院市场发展十分迅速，并且在未来几年内仍将保持高速增长的态势。截至2013年末，全国院线数量45条，2014年全年新增影院1015家，共上映影片388部，总票房合计296.39亿人民币，增长率达36.15%[1]。由于国产电影数量逐步增加和质量稳步提高，各地影院建设加快，越来越多的电影观众选择在影院观影，人们的影院观影习惯正在逐步形成。2014年，中国观看电影人次达8.3亿，同比增长34.52%[1]。《关于“全国校园电影院线”会商备忘录》的签署，标志着全国校园数字电影院线正式启动建设，3―5年后在全国高校将建设6000块银幕，主要覆盖大学校园并辐射周边中小学校。截至2014年12月底，全国校园院线已有10条，2014年总订购场次48343场???其中，陕西励志校园数字院线规模最大、覆盖学生最多，全年订购影片38158场，在10条校园院线中位居榜首，自2010年成立以来，受众学生近6000万人次，学生覆盖率81.6%[2]。 　　目前，北京、江苏、浙江等地已有多家院线获得批准建设，采取多种方式经营多所高校数字影院，放映优质廉价的电影。2012年，安徽首家校园影院――MMC校园影院正式开放营业。该影院位于安徽师范大学花津校区大礼堂，共设有118个座位，每天能容纳约600人进行观影，这是由几名大学生筹资组建的，致力于服务校园，为学生提供更为实惠、优质的文化生活服务，此举深受学生欢迎，在校园内外树立了良好的口碑。这也为安徽高校影院的快速持久发展开创了先例，提供了典型引领。 　　二、蚌埠市高校影院建设发展现状调查 　　为了进一步了解蚌埠市高校学生观影现状及未来高校影院建设的可行性和前景，2015年6月，笔者在安徽财经大学、蚌埠医学院、蚌埠学院、安徽电子信息职业技术学院等蚌埠市内高校进行实地调研走访，对在校学生发放调查问卷190份，回收调查问卷190份，回收率100%，其中男生75人，女生115人，分别占样本总数的39.47%和60.53%，统计数据并进行了分类加总分析。 　　（一）大学生观影现状分析 　　在190份调查样本中，48.95%的学生喜欢看电影，61.05%的学生更喜欢到影院观影，但是只有3.68%的学生是经常去影院观影的，也就是一月两次或两次以上的频率，这表明尽管学生喜欢看电影以及到影院观影，但是实际到影院观影的次数并不多，原因在于商业影院基本都在市区，距离学校较远，只有耀莱成龙国际影城于2014年12月在大学城附近正式营业，而学生大部分时间都在学校，两地相距较远不便出行，去影院观影就要额外增加费用而且非常费时，所以高校影院的建立可以直接解决这一难题。调查数据显示，64.43%的学生选择在周末或者节假日休息期间观影，并且 60.88%的学生集中在17―22时观影。样本中有160人选择与朋友一起观影，占比84.21%，66.84%的学生每月观影的费用约占月生活费的2%，可以看出，大部分学生去影院观影不多，所以花费也较少，没有对日常生活造成额外的压力。根据问卷调查和访谈结果提示，学生在影院观影时倾向消费爆米花、薯片等休闲食品和饮料，这也为影院经营收入作出一份贡献，但也有20.76%的学生除观影外不消费其他产品。 　　（二）大学生观影的影响因素及原因分析 　　在调研的190个样本中，根据影响大学生观影的14个主要因素设