新媒体概述之移动媒体.docVIP

PAGE  PAGE 7 新媒体概述之移动媒体 　　在《新媒体概论》中，是这么界定新媒体的。“在与电话、报纸、电视、电影、广播、杂志等传统媒体相较而言，一种新的媒体。”新媒体“诞生”于1967年由P.Goldmark（哥伦比亚广播电视网技术研究所长）提出的计划书中。美国《连续》杂志认为新媒体是“所有人对所有人的传播。”中国人民大学匡文波教授认为界定新媒体的主要标准是“数字化”和“互动性”。 　　下面以新媒体手机移动社交软件新浪微博来进行具体讲述： 　　什么是微博？ 　　微博是博客在web2.0时代的发展，具有随时随地允许用户用少于140个字的描述将自己的心情、动态与网络用户进行share，发现新鲜事儿。微博给用户提供一个开放的发布和获取信息的平台，微博用户发布或书写的信息可以自主选择公开阅读或指定部分用户阅读，微博用户可以关注自己感兴趣的人和事及被别人关注。就目前新浪微博version5.7.0版本来看，微博用户除发布文字、视频、照片外，用户可以自发进行编辑头条文章、签到、对电影、图书、地点、音乐进行点评、红包、购物、相机等功能。 　　微博的发展 　　2006年美国的obvious公司推出twitter，世界上最早的微博；2007年王兴创建了中国首家微博网站 饭否网；2009年新浪网站推出“新浪微博”内测版，新浪微博进入中国网上人群用户的视野。目前，Tencent、搜狐、网易等门户网站都相继推出微博服务。 　　微博的应用平台 　　手机与微博的衔接有三种方式：一、短信和彩信 基于我国的人口基数较大，移动用户的人口数众多，微博服务商与移动运营商以发送短信和彩信的形式进行合作，达到双方共赢的局面，短信和彩信的人群覆盖率比较广，微博借助此方式推广力度将达到最大化，移动运营商也可以以此来增值业务获取资费。但是，这种方式会导致接收内容面狭窄、互动性差，并且信息成本高，微博用户完全受控于微博自身，微博用户就不失去了参与性和积极性。 　　二、wap网站 每个门户网站都拥有专属的wap版来方便用户进行登陆，微博用户可以通过qq、微信等第三方账户或注册的方式来进行登陆获取最新的微博动态，参与性相交短信和彩信而言得到较大的提升。 　　三、手机客户端 随着智能手机的普及以及手机自身的便携性和强大的互动性等特点，用户只需链接网络或无线就可以随时随地的发布自己最新消息与好友分享，并且能够大大提升刷新微博好友圈的动态，与此同时，微博手机客户端能根据已注册的微博用户平时的浏览微博的习惯自动地推送使用者感兴趣的消息。未注册的微博用户也能进入微博界面翻看最新的微博热点。越来越来多的微博用户习惯于活跃在手机客户端。 　　当然，除此手机平台外，微博最新依附于电脑平台，电脑平台也活跃着大部分微博用户。 　　新媒体在新浪微博中体现的特征如下： 　　1、传播状态的改变 以新浪微博来说，在最初新浪以短信和彩信为主要的传播手段时，用户只能被动的接受，而现在微博传播过程变成人人都可参与，用户拥有自主选择权，看自己喜欢看的，忽略或屏蔽自己不感兴趣的话题和消息。微博在传播过程中具有平等性和草根性。 　　2、传播优势弥补内容劣势 以传统媒体报纸和微博相比较，报纸具有权威性、真实性，但是等到报纸与读者见面时间最快为1天。微博具有随时随地发布和接收信息，有“短、精、快”的特性。由于发布微博时受到140个字数的限制，微博传播内容信息就比较碎片化，加上人人都可以发布微博，微博消息的内容从整体上看，达不到相应的权威性，容易给虚假消息提供温暖的“摇床”。从发布的方式上看，微博具有书写终端的多样性和移动性。 　　3、成本低廉 以杂志和微博相比较而言，杂志一般是请对相应的写作人员进行邀稿，编辑，加上纸张的成本和其他相关的费用，消费者见到一本成型的杂志的不仅需要等上相应的时间还得花费金钱来购买产品。但是微博的出现，不仅让每个人都成为写手，发布自己相关的言论，获取信息也完全免费，提供了较大的便捷性。对于温州723动车事故，就是某微博用户先从微博发布出来，才被公众所了解，可以通过微博其照片、视频功能，还原事情真相，其真实性、现场感和快捷性超过大部分媒体。微博传播内容具有原创性和现场感。 　　4、交闲 以广播和微博相比较而言，虽然现在的广播纷纷开设公众号，追求与听众之间的交流感、互动性，拉近与听众之间的距离，由于广播节目播出时间受限制的缘故，都赶不上新浪微博这种新媒体的参与性强。微博用户月活跃量为1.98亿，具有强大的社交功能，微博具有“背对脸”的信息交互方式，使得微博用户对微博的依赖程度越来越高。 　　微博未来发展趋势 　　1、微博营销本土化、实用化的趋势 目前，越来越多的大企业和知名品牌都在微博上开通微博账号，一方面能让消费者更好的了解企业最新行情，也