第四章市场抽样调查选编.ppt

第四章　;第四章 市场抽样调查;第四章 市场抽样调查; 　　二、控制抽样误差应注意的问题 为了发挥市场抽样调查的积极作用，应尽量减少抽样误差。从抽样原理和抽样调查的实践经验来看，减少抽样误差必须做好从以下几个方面的工作。 （一）正确地确定抽选样本的方法 　（二）恰当地确定样本的数目 　（三）加强抽样调查组织工作，提高工作质量;三、抽样调查的作用;四、抽样调查的基本概念;　　（二）全及指标和样本指标 　　全及指标就是根据全及总体各单位标志值所计算的指标。常用的全及指标有全及平均数、全及比率（又称全及成数）和全及方差。 　　样本指标就是根据样本总体各单位标志值计算的指标。常用的样本指标有样本平均数、样本比率（又称样本成数）和样本方差。现将全及指标与样本指标的计算公式列示如下：;;　　（三）重复抽样和不重复抽样 　　从全总体中具体抽取样本单位的方法，有重复抽样和不重复抽样两种。 　　重复抽样又称有放回抽样，它是指在抽取样本单位时，每次从总体中随机抽取一个单位并登记其信息资料后，将其再放回顾总体中参加下一次抽选。这样每次抽选时总体单位数是相同的，每个单位都有同等被抽中的机会。但是，由于有放回，因而总体单位有重复抽中的可能，故称为重复抽样。 　　不重复抽样又称无放回抽样，它是指在抽取样本单位时，每次随机抽取一个单位并登记其信息资料后不在放回到总体中去，任何单位都没有重复抽中的可能，因而称不重复抽样。在不重复抽样下，每次抽取样本单位时总体单位数是不相同的，每个单位被抽中的机会不相等。;第四章 市场抽样调查;　　　(二)抽样误差的影响因素和计算方法;　　　2.抽样误差的计算 ;第四章 市场抽样调查;　　(三)样本容量的确定 　1.允许误差和置信度简介 　(1)允许误差。允许误差是指根据抽样调查目的要求，由抽样资料估计总体参数所允许的误差范围，常用　表示。 　具体抽样计算时，允许误差常用若干 (　)倍抽样平均误差来表示，即： 　　　　　　　　　，则 　这里　是事先规定的，是根据抽样资料计算的，前两者的比值。;(2)置信度。置信度是表明允许误差不超过若干（）倍抽样误差的可能程度。或者说，置信度表明抽样误差落在允许误差范围内的可能程度，又称概率保证度，常用 表示。 概率论和数理统计证明，置信度、概率度和抽样平均误差之间的数量关系服从正态分布规律。在抽样调查中，当我们已知允许误差，并取得抽样资料，计算了抽样平均误差时，可以计算出 的值，再根据正态概率表查找置信度（或称概率） 。;在抽样调查实践中常用的概率和概率度如下： ;2.样本容量的计算　根据前述 和 可以得到以下公式： 因此 等式两边平方得： ; 3.影响样本容量的因素 影响样本容量的因素有三个： (1)总体中各单位之间的差异程度。总体各单位之间差异程度越小，所需样本数目就越少。 (2)概率度的大小。对概率度即或可靠程度要求越高，即越大，所需抽取的样本单位数就越多。反之，对可靠程度要求越低，即值越小，则所需的样本单位数就越少。 (3)允许误差的大小。即允许的抽样误差范围越小，也即对精确度要求越高，则需要抽取的样本数就越多；反之，对精确度要求越低，即允许误差越大，则所需的样本数就越少。;　　例如，已知某企业职工平均每人月消费支 出的标准差为30元，如果抽取160人进行调 查,试计算抽样误差；若标准差不变，要求把握 程度即置信度为 95%，允许误差为2元，试计算 必要抽样数目（样本容量）。 解：根据给定条件计算如下： (1)已知： ， 则　 即抽样误差为2.37元。;(2)已知　　 ；　 ； 。 则　　　　　　　　　　　 ≈864（人） 即要达到规定要求，要抽取864人进行调查。 ; ; ;;一、重复抽样的样本容量确定;二、不重复抽样的样本容量确定;练习1;;解答：（1）根据题意：N=400户，n=40户， 即：平均每户的月营业额置信区间为[19.48，24.52]万元。 （2） ;练习2 ;（1）依题意可知：;练习3;; 【例4.3】 某商场从某天的顾客中，不重复随机抽取100个顾客 调查购买商品情况，其中有5个顾客未购买商品(未购率5%)；顾客购 买商品的样本平均数为498元，样本标准差为144元，要求用95%的概 率（Z=1.96）估计顾客平均购买额和未购率的置信区间。 解：此题不知总体方差，因样本为大样本，可用样本方差代替。 顾客平均购买额的置信区间为 498±1.96×14.4 即[469.78, 526.22] 元 顾客未购率