小型电线电缆业之竞争策略.doc

小型電線電纜業之競爭策略 PAGE 1 12- PAGE 17 小型電線電纜業之競爭策略 指導老師：湯玲郎教授、陳家祥教授 學生姓名：林雅琴、江呈准、陳翠民、葉日興 前言 一、研究動機 電線電纜業為國家公共建設及民間建設所必需之產業，在電力、電訊傳輸上扮演相當重要的角色，上下游涵蓋範圍甚廣，普遍應用於電信、電力、電子、資訊、家電???等之輕、重、消費工業。電線電纜業在國際市場上為一相當成熟的產業；外銷競爭上不僅必需面對先進國家優勢產品的壓力，同時又需面對開發中國家以及國內廠商之低價競爭，可以說是前有強敵後有追兵，腹背受敵，競爭激烈，導致小型電線電纜工廠訂單數量銳減，面臨生存上的危機，本組根據波特所寫「競爭策略」一書所獲得的啟發，來探討此一成熟產業內的小廠如何突破目前的瓶頸，再創佳績。 二、研究目的 1.瞭解電線電纜業之概況 2.電線電纜業未來所因應的競爭策略 3.探討電線電纜業未來的發展趨勢 三、研究方法 本報告屬於探索性研究。 1.資料蒐集、分析與研判法 2.公司訪談 四、研究架構 電線電纜業之概況 巿場概況 產業概況 電線電纜業五力分析 電線電纜業公司訪談 研 擬 對 策 評 估 可 行 性 結　論　與　建　議 圖1 研究架構 資料來源：本研究 貳、文獻探討 一、產業概況 (一)產業之發展 電線電纜工業為整體產業之基礎工業之一，亦為電力、電訊之傳播媒介、產品種類繁多，廣泛使用於各項電子、電機、電信、家電及資訊電腦等產品上。故該產業之發展與人類生活息息相關。國內電線電纜工業肇始於民國39年，政府有鑑於電線電纜產業其關聯效果大及巿場潛力大，實為一國經濟發展過程中不可或缺的關鍵性工業，遂於民國70年代初期將其列為策略性發展工業項目而予以納入重點輔導。近十年來產值方面，年成長率平均在10 % 以上。 由於政府近年來積極推動各項建設，如都會區捷運系統、電信網路現代化、巿區道路電纜地下化、電力開發計劃、交通建設及亞太營運中心等，在預期需求帶動下，業者投資仍頻，因此未來巿場之成長是必然趨勢。 (二)產品巿場之競爭情形 1.裸銅線：主要供應各類電線電纜之導體使用，由於近年來國民所得 增加，生活水準提升，巿場對電線電纜末端產品的品質及安全度需求增加，因此巿場上對精煉銅之需求將呈成長趨勢。 2.電子線：係電子資訊產品之傳輸材料。近年來國內、外資訊工業蓬勃發展，因而同步帶動國內電子工業之興起。電子線為加工層次較低之產品，加上近年來國際間競爭激烈，售價調低，使利潤更低，國內電子生產廠商部份外移至東南亞或大陸製造。 3.電力電纜：電力電纜為電力傳輸及控制之用。 4.通訊電纜：通訊電纜包括同軸電纜、網路電纜及光纖電纜等產品，產品主要供應電子業、通訊工業。 二、巿場概況 (一)巿場未來之供需狀況 　　 1.國內巿場： 政府積極推動各項公共建設，六年國建中有關交通建設截至86年尚未完成之總預算金額高達二兆元，87年度公共工程預算共4839億元，加上民間重大工程如台塑六輕、東帝士企業之七輕及燁隆之大型煉鋼廠以及廣佈全省之工業區開發，由於電線電纜是各項公共建設中不可缺少之產品，因此對裸銅線及電力電纜之需求是持續增加。 　　　2.國外巿場： 由於國際經濟景氣逐漸復甦，亞太新興國家之經濟持續成長，全世界之電子工業蓬勃發展，對電子線及通訊電纜必將產生強大需求。 (二)未來發展遠景之有利及不利因素 ?　有利因素： 國內經濟持續成長，政府積極推動各項公共建設（例如台灣高速鐵路以及捷運系統等），對電線電纜之需求持續增加。 台電民營化更促使加強輸配電建設，以及架空裸線被覆化，對電力電纜增加需求。 國民所得之提高，國人對居住安全之要求不斷提高，將帶動耐火、耐熱、電纜之需求。 網際網路是時代趨勢，所以網路電纜的商機，會促使獲利提高。 電力電纜屬於典型的內需型產業，較不受國際經濟不景氣因素之影響。 觀察其下游產業涵蓋範圍極廣，舉凡電力通信專業及電子業均為其應用範圍，因此每年均可維持穩定成長。 ?　不利因素 國內勞工不足，工資高漲，使得經營成本日益增高，相對降低產品利潤及競爭力。 國內小型同業家數頗多，其生產成本較低，因而使價格競爭較以往激烈。 國內下游產業外移嚴重，形成間接外銷巿場成長受限。 國內公共工程雖已如火如荼展開，唯受勞工缺乏、工資高漲、土地收購不易、財政困難等影響，多項工程多有嚴重延誤，以致延緩了對電線電纜之需求。 國內投資環境日差，投資意願低落。 我國未來參加WTO後，若巿場開放後，外來競爭者的壓力將帶來衝擊。 三、電線電纜業之五力分析 本研究的分析基礎乃以麥克．波特在『競爭策略』一書中所提出的五力分析為架構，此分析模型乃是用以分析整體產業結構，藉由瞭解整個產業的重要性因素，研判產業內之競爭本質及競爭動力的大小