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常州麟瑞包装袋有限公司 ———网络营销环境分析 小组成员：董玉柱，董承飞，向欢，黄春红，宋珍珍，钱岑 常州麟瑞包装袋有限公司营销环境分析 公司简介 麟瑞包装袋有限公司是一家厂家专业定做各类环保袋礼品袋服装袋包装袋子的公司,专业批发，现货出售和定做包装袋，采用出口服装厂高档油墨印刷，拥有全球强悍的实力和效果和效率，定做LOGO最快1~2天即可发货。不限数量！ 科学发展观深入人心，公司拥有线下实体的工厂，2010年进入淘宝网销售，现在已经是皇冠级的卖家，今年准备入驻天猫商城。 企业文化 ·专业 高效 守信 ·诚信经营 力求卓越 ·坚持一流服务 争创卓越品质 ·小企业也能创造大成果，为环保贡献自己的一份力量 产品特征 ·绿色环保， ·美观大方， ·价格实惠， ·品种繁多， ·节能减排。 宏观环境分析： 政治法律环境 ·国家支持中小企业的发展，大力提倡科学发展观，强调节能环保。 经济环境 ·消费者收入提高（人均国民收入，个人可支配收入不断提高） ·消费者支出结构，恩格尔系数降低，良好的消费预期 ·消费者的储蓄和信贷良好 人口环境 ·公司在武进鸣凰，人口数量质量适合经营 ·人口结构，在大学城附近，人口结构合理，乐于接受环保产品；人流量比较大，有利于销售。 社会文化环境 ·中国人爱面子，物品包装袋子需求量很多。 自然环境 ·自然资源短缺 ·环境污染加重 ·政府干预，要求环保（超市一次性购物袋收费） 六、技术环境 ·技术的进步，使得新产品不断涌入市场，老产品不断被新产品所替代。环保袋取代塑料袋进入市场。 微观环境分析： 企业内部与营销决策的各部门 企业实力：刚起步，潜力无限。 企业生产及研发能力：有自己的工厂和设计人员，能适应当下的订单 企业各部门配合度：麻雀虽小，五脏俱全。公司各个部门坚持一条心，一起发展壮大公司 开展网络营销状况：借助淘宝等第三方平台实现企业目标的最大化，从而获得利润。在此同时，还通过 HYPERLINK /wiki/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E8%90%A5%E9%94%80 \o 搜索引擎营销 \t _blank 搜索引擎营销、 HYPERLINK /wiki/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E7%A4%BE%E5%8C%BA \o 网络社区 \t _blank 网络社区、邮件营销等方法扩大其消费人群。 二、供应商 自己有工厂，满足顾客的各种个性需求，比较灵活。 三、顾客（目标市场） 学校、企业 大学城周围人口结构对包装袋需求很大，进入淘宝后扩大了市场 四、竞争者 常HYPERLINK /764285185/州市武进礼嘉纸管塑料包装厂、HYPERLINK /2498714/常州市强大包装印务有限公司 、HYPERLINK /764747943/金坛市汇金塑料包装袋厂、HYPERLINK /764747935/常州华兴包装材料厂这几家都是生产的包装袋的企业。 优势：大学生创业，大学生的人脉；较早入驻淘宝， 劣势：相比较其他企业起步比较晚，资金市场等比较薄弱 SWOT分析： 优势（strength）劣势（weaknesses）线下地理位置优越 比同行早进入电商行 中国廉价劳动力多产品档次不高，对外依赖性强 缺少自主品牌、缺乏专业设计 企业规模较小，竞争力弱机会（opportunities）威胁（treats）对外贸易潜力巨大 中国经济飞???发展 政府支持中小企业的发展经济全球化，低成本无优势 进入电商行业后竞争对手增多 环保意识还没真正的深入人心