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PAGE  PAGE 9 电商企业拓展农村市场的问题及对策的探究 　　摘 要：随着“互联网+”战略方针的提出，各行各业纷纷借助互联网来实现自身行业的升级与转型，“互联网+农业”也由此产生，它通过利用互联网的技术与农业相结合来促进农业结构的转型与升级。电商企业在农村市场的发展无疑是“互联网+农业”下最受关注的一个方面。我国电商企业发展迅速，城市电子商务已经非常的成熟与完善。相对于城镇市场的饱和，农村市场已然成为电商企业奋力争夺的新蓝海，但是电商企业在拓展农村市场时也存在一定的阻碍。本文通过分析电商企业拓展农村市场遇到的问题有针对的提出一些对策，从而促进电商企业在农村市场的发展，带动农村的经济增长。 　　关键词：电商企业；拓展；农村市场；问题；对策 　　一、引言 　　社会主义新农村建设是构建社会主义和谐社会的必然要求，“互联网+农业”使得互联网技术与农业相结合，是经济新常态下促进新农村建设的创新模式。其中农村电子商务的发展是“互联网+农业”的重要环节，在政府及有关部门出台的《推进农业电子商务发展行动计划》以及《关于加快发展农村电子商务的意见》等一系列文件中，都体现了我国政府对发展农村电子商务的政策鼓励。 　　我国电商企业在城镇的市场已经处于相对饱和状态，潜力较大的农村市场成为了电商企业争夺的新蓝海。根据国家统计局公布的数据显示，近几年来我国农村网民使用网络购物的比例保持稳定增长，并且其增速明显超过城镇网民。基于国家政策的鼓励和农村市场巨大的潜力，我国电商企业应该把握机遇积极拓展农村市场。 　　但是，电商企业拓展农村市场并非一帆风顺，在拓展农村市场的过程中电商企业面临人才不足，网络设施不完整，物流体系不完善等一系列问题。只有突破这些障碍电商企业才能够有效的拓展农村市场。 　　二、电商企业拓展农村市场的背景 　　1.农村市场网购潜力大 　　由于农村特殊的自然和社会环境，农村地区有规模的超市与商场并不常见，传统的农贸集市已经不能够满足农民日益增长的消费需求。很多时候农民购物都需要到市中心去，然而农村距离市中心都较远这使得农民消费不够便利。由于电子商务可以线上购物的这一特性恰好弥补了农民必须到较远的市中心购物这一缺陷，近几年来电子商务的迅速发展让农民享受到网络购物的便利性。根据商务部统计数据，截至2015年我国农村网购市场规模达到3530亿元，同比增长96%。我国农村网购规模于2016年上半年达到3120亿元，2016年全年将可能达到6475亿元。随着我国经济的发展，新农村建设进程的推进我国农村市场的网购潜力将进一步的扩大。 　　2.国家政策扶持力度大 　　2015年至今出台了许多国家层面涉及农村电子商务的政策。2015年1号文件《关于加大改革创新力度和加快农业现代化建设的若干意见》中，明确指出要支持电商、物流、商贸、金融企业参与农村电子商务平台的建设中来，要积极开展电子商务进农村的综合示范。国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出要积极发展农村电子商务，拓宽农产品进城渠道，建设以及完善农村物流公共服务中心，完善农村电子商务配送及综合服务网络，促进农业大宗商品电子商务发展。商务部等19个部门《关于加快发展农村电子商务的意见》中制定了农村电子商务的发展目标，争取到2020年在我国培育出一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。2016年农业部通过了农业电子商务试点的方案，在我国部分省市地区开展鲜活农产品电子商务试点和休闲农业电子商务试点，为电商企业在农村的发展提供了可以借鉴的模式。同时也为农村电子商务发展营造了安全可信、规范有序的发展环境。 　　3.电商巨头纷纷布局农村市场 　　早在2014年，阿里便推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，并且宣布将在3年至5年之内投资100亿元建立一个覆盖10000个县以及10万个村的农村电子商务服务体系。从2014年末京东便开始拓展农村市场，在10个月之内便建设了近600家县级服务中心。京东“一县一店”的布局使其服务范围覆盖近30万个行政村。2015年以来，京东的大篷车开始了“百城行”，京东农村电商未来发展的“3F战略”也是京东拓展农村市场的重要一步。苏宁制定了“三化目标”让农村电商实现运营产业化、产品品牌化和人才专业化。“三云服务”通过物流云、金融云、数据云向农村市场广泛渗透。“五当模式”指销售、服务、就业、纳税、造富在当地。随着电商巨头纷纷布局农村市场，越来越多的中小型电商企业也开始注重农村市场的拓展。 　　三、电商企业拓展农村市场面临的问题 　　1.农村电子商务人才的匮乏 　　任何产业的发展都离不开与之相关的人才，电商企业在拓展农村市场时需要一些即懂农村又懂互联网的人才。电商产业由于其行业的特殊性，使得它要求相关人才要具备非常高的操作