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　　专业化产业区区域产业品牌发展研究的论文 摘要：区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉和影响力。专业化产业区域品牌具有资源整合效应、规模经济效应、品牌搭载效应、关联产业带动效应、价值信息传递效应。 　　关键词：专业化产业区；区域产业品牌；品牌效应 　　 　　品牌研究大多出现在市场营销理论中，且仅限于具体品牌建设的研究，而在区域背景下对抽象品牌的研究国内外均不多见。笔者以此为切入点，结合区域经济学、产业经济学等经济理论来探讨专业化产业区区域产业品牌发展问题。 　　 　　一、专业化产业区区域产业品牌释义 　　 　　专业化产业区(specialized industrial districts)是指以中小企业为主体、特定产业或相关产业为支撑、区域集聚为特征的产业组织形式和分工形态。当一种产业在某空间区域形成专业化集聚发展态势，成为当地的主导产业，并且由于专业分工深化的结果，这种地方产业获得与先天资源禀赋无直接关联的后天比较优势，成为具有强大市场竞争力的地方特色产业，这种地方产业的区域产业品牌就形成确立起来。因此，区域产业品牌是专业化产业区专业化产业发展的结果，是由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力。 　　作为特定区域专业化产业发展结果的区域产业品牌，其“区域”是对品牌主体空间方位状态的限定，其主体不是单个企业而是专业化产业区内的专业化企业集群。从这一层面来思考，专业化产业区区域产业品牌是专业化产业区企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成该产业区某行业或某产品较高的知名度和美誉度。.因此，专业化产业区区域产业品牌不仅是专业化产业发展的结果，也是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔·e·波特教授(michal e，porte)认为，“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的结合，即企业的区域集中或产业的聚集。产业集群可以提高企业的生产力，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展???期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，品牌效应凸现，提升区域产业品牌就势在必行了。 　　 　　二、专业化产业区区域产业品牌的品牌效应分析 　　 　　(一)资源整合效应 　　地方产业集聚中，资源的离散状态是资源短缺的一个重要原因。在市场经济条件下，离散的资源是无法采用行政手段强行整合，而只能依靠市场配置，即通过民间自发创业与中小企业集群，使资源化零为整。区域产业品牌是地方产业发展的标识，由于其影响和产业发展的相对区域优势，外地投资者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投资转变为同类型投资。在这种状况下，分散的资源包括资金资源、人力资源、技术资源和信息资源等集聚起来，形成产业关联与中小企业集群，实现地方资源整合，形成地方产业集聚。 　 　　 　　(二)规模经济效应 　　区域产业品牌的这种聚散为整、积少成多的资源整合效应，对于资源短缺且相对分散的地方经济发展来说，无疑增强了专业化产业区的规模扩展能力，并且使企业集群因投入增加而形成规模报酬递增。从浙江的实践看，专业化产业区快速发展与规模经济主要源于它的资源整合效应，所谓小商品、大市场；前店后厂、千家万户的经营方式从一个侧面反映了资源整合功能及其特点所形成的规模经济。 　　 　　(三)品牌搭载效应 　　区域产业品牌具有整体性，使专业化产业区中的企业可以共享它的品牌效应。中小企业单独创建知名品牌困难大、时间长、成功概率小，区域产业品牌与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，而且相对区域产业品牌而言，单个企业的生命周期相对短暂，品牌效应难以持续，区域产业品牌更具有持久性，是一种很珍贵的无形资产(见表1)。因此，对资金实力不足，缺少产品品牌的广大中小企业来说，不仅使它分享区域产业品牌而获得一定商誉，而且可以降低以品牌宣传为主要投入的交易费用。同时，区域产业品牌还是企业创产品名牌的有效平台。由于区域产业品牌的广泛影响力使企业在宣传产品名牌时已具有先期影响，即区域产业品牌的标识作用及其影响力使企业的目标客户对产品名牌产生一定的心理预期，使企业产品名牌的创立不仅能降低交易费用，而且容易为目标顾客所接受。从实践看，专业化产业区具有以区域产业品牌烘托产品名牌，以产品名牌提升区域产业品牌，同时，以区域产业品牌促进地方产业集聚，以专业化产业区发展扩大区域产业品牌影响的效果。例如，2001年9月19日，温州市鞋革工业协会向工商管理部门注册“中国鞋都”集体商标，共在26种鞋革相关类别中分别予以注册。功勋企业品牌在经评委