小米手机大学生市场调研分析.docVIP

PAGE 1 PAGE 10 小米手机市场调研报告 目 录 第一部分 调查设计与组织实施 一.调查背景、 二.调查目的 三.调查对象 四.调查方法 五.调查组织与实施 第二部分 调查资料汇总与数据分析 一．小米手机核心卖点 二．市场关注度 三．小米手机用户感受 四．营销策略分析 五．小米市场现状分析 六．问卷的回收统计及情况说明 七．局限性 第三部分 结论与建议 一、结论 二、建议 第一部分 调查设计与组织实施 一.调查背景 继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很 到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种 各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析. 二．调研目的 了解小米手机的市场知名度 了解小米用户的购后感受 研究小米手机的市场营销策略 分析小米手机的市场现状 综合总结及建议 三．调研对象：小米手机用户及潜在用户 1,在校大学生男生对小米手机认的可度（调查中） 2,在校大学生女生对小米手机的认可度（调查中） 四．调研方法：口头访问，短信调查，在线网址调查，问卷调查，二手资料收集，整理分析 调查组织与实施： （1）调查时间：3月2日—3月4日 （2）调查地点：安徽三联学院周边及大学城附近 （3）调查人员：朱姗姗、范丹丹、姚瑞、李凡卒 （4）调研时间安排： 2月27日—2月28日：方案与问卷设计 3月2日—3月4日：调查实施 3月5日—3月6日：数据处理与分析 3月7日—3月8日：报告撰写与发布 第二部分 调查资料汇总与数据分析 一．小米手机核心卖点 小米手机的具体配置参数如下： 　1、 高通MSM8260双核1.5GHz主频CPU，为全球主频最快的智能手机；采用Adreno 220图形芯片；配置1GB内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD；采用的石墨散热膜，用以解决发热问题。 　2、 采用夏普4英小米手机的具体配置参数如下： 　 eq \o\ac(○,1)、 高通MSM8260双核1.5GHz主频CPU，为全球主频最快的智能手机；采用Adreno 220图形芯片；配置1GB内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD；采用的石墨散热膜，用以解决发热问题。 　 eq \o\ac(○,2)、 采用夏普4英寸16:9屏幕，分辨率854×480，屏宽63mm，更适合亚洲人持握； 　 eq \o\ac(○,3)、 电池容量为1930mAh，官方数据称：联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时。 　 eq \o\ac(○,4)、 通信系统支持GSM+WCDMA等7个频段；支持两套卫星系统，美国GPS和俄罗斯GLONASS，支持A-GPS；当然也支持WiFi和蓝牙等。 　　小米手机的外观尺寸为：125×63×11.9mm，重149克，有七种彩色保护外壳，彩色备用电池，及更多的彩色周边产品。小米手机正面有三个按钮是触摸键，菜单、Home和返回，侧面有音量键，以及一个自定义的多功能键“米键”，另外一侧是USB接口；背后有800万像素摄像头、闪光灯等。 同时小米手机将开放刷机设置，官网提供MIUI和Android原生系统，未来MIUI还将支持其他品牌手机。 二．市场关注度 8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。 据近期相关人士报道，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度。 消费者了解小米手机的渠道，70%的人是从网络中知道并了解小米手机的。32%是口头传播。14%通过新闻发布会，12% 是通过其他方式。 三．小米手机大学生用户感受 MIUI系统与Android系统的兼容性很好下载应用，基本没有遇到安装失败或者无法运行的情况。 小米手机支持关机闹铃，这点功能对中国人来说很实用。 Android4.0系统刚刚才加入的文件夹、截屏等功能，小米手机的MIUI系统已经提前实现了。 MIUI系统的百变主题也是小米手机的卖点之一。Android原生系统单一的界面风格，在手机产品同质化越来越严重的今天越来越没有竞争力了。通过变换呈现方式、图标图案改变界面呈现方式，比起单一的界面风格确实更吸引人。