广告创意的表现方法.ppt

;表现方法;（1）展示法;;;;B.间接展示法：在画面中间来展示产品特性的一种方法，画面中的产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境。;;;新村则人海报作品，他给年轻设计师的建议： 有些年轻的设计师会苦于没有灵感，其实只要平时注意从身边找到自己喜欢的东西就行了，只要你对其产生热爱，在设计中就会很容易找到契合点，并设计出只属于自己的东西。属于自己的好的创意，往往能填补技法水平不高的劣势。;; 禁烟时间（1982年12月）：时代杂志封面上约翰·韦恩提醒乘客不要在禁烟时间吸烟 ！;（2）联想法;;;;（3）比喻、借喻法;; （1977 年7 月）：正在溶化的雪人，提醒坐在窗口的乘客当很热的时候打开窗户通风 ” ;（4）对比法;;Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想到健身房的神奇功效。; 健身俱乐部广告：传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱角分明的橄榄球这样的蜕变，是大多数肥胖者的希望吧。;韩国酱料广告：没有使用酱料使人沮丧，使用后令人喜悦。;;（5）拟人法;情人节的玫瑰骑士——科隆动物园;;（6）幽默法;;联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）;（7）情感运用法;;（8）夸张法;;;;（9）悬念法;;;（10）倒置;;（11）3B运用法;不要忘记你的伞（1977年6月）：海报上是一个拿着伞的歌舞伎Agemaki，据说其美貌能让男人健忘，这幅画就是提醒人们下车的时候不要忘记自己的伞 ！;; ; 无文广告的特点;;企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。;;图中是大众汽车广告：镜头前，公交车身上保罗车的低价格抢了本应作为主角的一对新人的风头。; “书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴切。;三洋滚筒洗衣机广告，用汉字和成语巧妙地传达了商品信息。;隐喻与类比;在白线内等车（1979年5月）：借助相扑比赛的规则提醒人们不要越过等车的白线; 不思考的人（1981年5月）：翘腿的“思考者”，提醒乘客不要占据其他人的空间 。; 铃响起就说明已经晚了（1977年4月）：海报画的是灰姑娘正从舞会上飞奔过来，警告乘客不要在铃声响后冲上地铁 。;圣母玛利亚很累（1977年12月）：圣母抱着她的孩子耶稣，看起来很累，敬告乘客给带孩子的母亲让座;标志符号;醒目的黄色和三块萨摩萨饼摆成象征危险的反射状图案。寓意这种咖喱粉极辣，食用时要小心！;讲故事;Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟; 这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。;; ;优点：在人们的视野中频繁出现，又因为其流动性强，不易造成视觉疲劳和厌烦心理。 缺点：稍纵即逝，难以留下深刻印象;;;产品包装广告;;;大众设施广告;利用手扶电梯宣传呼吁 人们多留点时间陪孩子;; “污染了海洋，也害了我。”——这幅公益广告中螃蟹身上下水道口天衣无缝的配合，使广告图案栩栩如生。 ;注意事项;;;;;;;;;;意大利德尔富盈城堡中餐厅创意招贴，很浓重的中国文化。;;;