关于三星手机-苹果手机的市场摸排.pptVIP

 课程名称：市场营销 作业题目：关于三星手机和苹果手机的市场调查 三星堪称进入中国手机市场最早的一批国际品牌之一，但在2G手机时代，由于摩托罗拉、诺基亚等品牌的强悍成长，三星并走上中国手机市场冠军的宝座。如今借助智能手机，尤其是Android智能手机的东风，三星迎来了在中国手机市场发展的春天。凭借快速的产品转型和创新能力，三星成功获得中国手机市场用户关注度和市场份额的冠军的位置。 优势（S）： 第一，三星最大的优势体现在多元产品线方面，过百款的机型让其他品牌望尘莫及。它不仅在数量上具有优势，主要的是其产品价位分布均衡，任何一个价位段都能提供满足消费者需求的机型。 第二，三星3000元以上高端机型市场竞争力强，能够很好抵御来自苹果产品的压力，从而保住自己在高端市场的份额和利润。同时，三星中低端机型的数量和实力也很强，有效缓解了来自国产手机阵营的竞争压力。 劣势（W）： 在手机硬件方面，三星的产品设计能力实力雄厚，但在智能生态链面前，软件实力的缺乏成为三星最大的短板，从近几年与苹果不断的专利诉讼案中便可看出端倪，它容易发热，用久了会卡，不耐摔。另外缺乏自主操作系统是三星的另一大软肋，三星使用的是谷歌Android操作系统，没有自主权，易受到限制。与英特尔合作的Tizen操作系统尚未形成气候，这制约了三星的发展之路。另外三星产品新功能的研究时间较长，新品上市时间受到影响，有时会受制于苹果。 机会（O）： 具有雄厚的产品研发能力的三星未来可以尝试从速度入手，实行速度经营的策略，率先发布新品，抢占市场。同时三星可以在自己擅长的运营商领域继续深耕，抢占中国4G市的先机。目前三星在高端市场已经能够与苹果相抗衡，并树立了良好的基础。或者三星可以尝试“区别化”的品牌经营策略。 威胁（T）： 目前来看，三星最大的威胁来自于其他品牌对其优势的复制，最直接、最明显的是当前大屏手机市场。据了解，现三星尽管在品牌榜上位居前茅，但其关注比例呈直线下滑态势来自其他品牌，尤其是新涉足大屏手机市场的品牌的冲击较为明显，它们关注度也紧逼近三星。 自从苹果公司在2014年1月17日发布了移动版苹果iphone5s和iphone5c后，情况大大好转，用户关注度持续攀升。而在不久前，该公司又推出最新厂品iphone6和iphone6puls，大大的在高端智能手机市场内占有领先优势和主导地位。整体看来，苹果在市场的实力相当大，关注度也榜居第一。 优势（S）： 第一，完整的生态系统产业链是苹果的最大优势，目前来看，没有任何一家品牌能够像苹果一样构建完整的垂直系统，软硬件同时盈利。 第二，苹果的品牌知名度和美誊度高，同时苹果的用户忠诚度也高于其他品牌。这与苹果重视产品细节、产品质量和用户体验密不可分。 第三，苹果创新能力强，一款新品问世，往往会让市场在某一方面产生革命性的改变，苹果的这种领异行业潮流的能力，是其市场份额能够持续快速攀升的主要因素。 第四，关注度比较高，消费者对它的需求欲望也相对高。 劣势（W）： 第一，苹果的劣势主要体现在价格方面，定位高端市场意味着苹果在获取高端利润的同时，会失去中低端市场的市场份额，可以说高端的价格是把双刃剑，即是苹果的优势，同时也是劣势。 第二，苹果最新产品iphone6和iphone6puls的屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸。这在一定程度上制约了青睐大屏手机用户的购买欲望，对苹果的成长不利。 机会（O）： 苹果公司与中国最大的运营商中国移动在4G方面的合作，能给它未来发展的一个重大机会。 威胁（T）： 第一，苹果目前最大的威胁来自于操作系统，Android系统已经成为苹果ios系统强有力的竞争，还有windows phone 8系统，也在蚕食苹果ios市场份额，尤其在高端市场。 第二：已经经过7年多的发展和创新，在智能手机同质化程度越来越高的市场环境下，苹果创新越来越困难。 第三：低成本的高仿山寨机横行，抢占低端市场。苹果在受到用户欢迎的同时，也被诸多山寨厂商模仿，大量山寨苹果手机的横行，会在一定程度上对苹果品牌造成影响，同时也不利于苹果的长远发展。