招贴设计主要内容--单子.pptVIP

第二章 招贴设计的构成;招贴一般由哪些元素组成？;广告主;一、招贴的主题;上海印象——害羞篇 作者：张紫笈; 害羞篇——通过小狗的害羞来表达上海的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。;;迷路篇——通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。;二、招贴的标语; 德国著名招贴设计师威廉·齐默尔曼的展览海报，图中黑、红、黄三色象征德国国旗，作品中的标语是“眼不能看，耳不能听，嘴不能说，模范公民？”以讽刺政府对公民的苛求。标语贴切地说明了图形，生动明了。;下面我们来欣赏一些知名的广告标语：;;;C、百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 ;D、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 这句广告语自1953年推出以来一直沿用至今，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。; E、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！ 虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。; F、耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐减弱。; G、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！ 飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地说一声：“让我们做得更好。”这种温柔的叫卖更容易赢得国人的认同而获得好评。;; 励志公益广告语：知识改变命运，学习成就未来 表现出用知识改变命运是莘莘学子不懈追求的梦想，有付出就会有回报。; 此外，“摩托罗拉，飞跃无限”，“至高、志远、达天下”，“晶晶亮、透心凉”，“科技让你更轻松”等广告标语，从不同层面体现了好的标题应把握易读、易记、强化主体的特征。;广告口号的类型;（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号 eg:百年张裕（葡萄酒） 三百年不倒(张小泉剪刀) ;（三）表现企业经营理念的广告口号 eg:全心全意小天鹅（洗衣机） 让我们做得更好(飞利浦电器广告语) 真诚到永远（海尔冰箱） ;（四）反映企业或产品带给受众利益的广告口号 eg:长效保护，拒绝蛀牙(中华牙膏广告语) 人头马一开，好事自然来（人头马x．O ） 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）;(五）倡导观念的广告口号 eg:女人更年要静心（静心口服液） 其实男人也需要关怀（丽珠得乐);（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号 eg:雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣） 四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏） ;广告口号的创作技巧;广告口号的创作技巧;广告口号的创作技巧;广告口号的创作技巧;广告口号的创作技巧;广告口号的创作技巧;2、 运用字词技巧和修辞技巧 只要青春不要痘（青春痘） 施美施美,使你更美（施美化妆品） ; 轻松上网，易如反掌（网易） 何以解忧,唯有杜康” 不要太潇洒 ; 总之，标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听好记、易于联想、通常还以押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合反复朗读，可以强化诉求。;三、招贴的文案;A、文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。 B、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与主题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。 C、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。;;;四、招贴的图形;案例分析：创意啤酒商业摄影招贴;;;商业摄影;绘画;;;;计算机手段;;;五、招贴的广告主;谢 谢！; 案例分析：戏剧招贴广告 （整个招贴广告设计和中国传统有很大关系。）; 龟仓雄策（Yusaku Kamekura，1915～1997）1915年出生于日本新泻县。 从