曼哈顿珠宝城925交通广播2014年合作的方案.pptxVIP

曼哈顿珠宝城 2014年925哈尔滨交通广播合作方案;前言; 媒体策略;第一部分：媒体策略;市场分析;他们是谁？身藏何处? ——找到目标消费者;媒体可执行性：传播费用;媒体战略：关键词;FM92.5哈尔滨交通广播——哈尔滨车上收听率最高、覆盖最广的在途媒体，精准锁定路上人群，为车主、司机，“路上的人”提供具体详实的贴身服务。在哈尔滨上空众多的广播电台中以权威、准确的交通服务信息，以鲜明的服务性、贴近性、及时性的节目特性独树一帜！ ?电台媒体资源整合，效果叠加！ ?打造哈尔滨传播最强音！ ;第二部分：媒体推介;谁 在听 我们的媒体？;曼哈顿珠宝城与925交通广播受众的契合：; ;哈尔滨广播电台——FM92.5哈尔滨交通广播 哈尔滨交通频率在哈尔滨市场的忠实听众达到了80%以上，尤其是有车一族、城市白领阶层、中间阶层，收听率更是达到了95%以上，在其他县市，收听率也占到了75%以上。现在是信息交流的时代，越来越多的消费者获取信息都想准确及时，而选择广播电台作为获知信息来源成为了人们的首选。哈尔滨交通频率，是广泛发布厂家商品信息的好方法，及时准确。;哈尔滨广播电台——FM92.5哈尔滨交通广播的优势;哈尔滨广播电台——FM92.5哈尔滨交通广播的听众构成分析;第三部分：资源整合;合作方式;品牌广告---适合细致诉求品牌或告知类商业资讯，直接表现需要宣传的重点，价格经济实惠。 报、对时广告---通过整半点特殊时段播放，产生滚动密集效应，克服广告短期记忆与长期记忆的瓶颈。 专题广告---在固定时间播出的广告形式，可对品牌和企业形象更透彻更全面地宣传，提高消费者记忆程度，对树立企业形象和促销有明显作用。 冠名、特约、联办---可把目标消费者和听众结合一起，适合目标消费群明确，执行品牌战略的产品，广告公信度高，体现企业实力，容易赢得信赖。 专题课堂---以媒体权威形象，靠“看得见的广播”，定期与栏目开展“珠宝知识讲堂”将专家请进直播间，透过珠宝常识的讲座，传递品牌信息。;电波互动;第四部分：活动建议;畅想“奢华”生活;定期举办曼哈顿珠宝城“珠宝品鉴会”； 邀请925交通广播听众参加，以俱乐部的形式，感受品质珠宝，讲解珠宝鉴别知识 让参与者以感受曼哈顿珠宝城商品品质，产生实际的品牌推广效应和销售动力。;尊享品质珠宝 成就奢华梦想 曼哈顿珠宝城名品珠宝抢购惠 ;定期开展珠宝抢购惠活动； 通过925前期宣传，召集听众参加活动； 哈尔滨广播电台知名主持人亲临活动现场，与消费者互动； 通过活动提升曼哈顿珠宝城品牌知名度及商品销量。;一路同行，共创佳绩！