社区媒体如何实现受众参与.pdfVIP

科技传播 社区媒体如何实现受众参与 王英钰 中国劳动关系学院 ，北京 100037 摘 要 本文旨在讨论受众参与理论的实现情况 ，分析了传统媒介环境下实现受众参与所面临的种种障碍，提出传播工 具的分散化 ，发展社区媒体有助于实现受众参与 ，并结合我国社区建设的实际情况 ，介绍了具有我国特色的社区媒体 --- 社区网站。 关键词 受众参与 ；公共领域；社区媒体 中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2010）29-0001-02 0 引言 趣关心的话题发表不同的意见 ，如果传播系统只是代表一种或者 根据不同的视角 ，受众这个群体既可以被看作是消费者市场， 少数几种意见发言的话 ，那么这与真正意义上的民主参与也是没 或者被视为以每千人为计算单位 ，出售给广告商的商品；同时， 有任何的共同之处的。 受众还是构成社会的基本成员 ，他们是参与社会管理和社会公共 3）传统大众传媒自身的特性也决定了它很难为受众提供能够 事务的公众 ，享有各种各样的正当权利。从受众研究的历史来看 ， 直接发表言论、进行相互交流的平台。媒介具有高度的选择性 ， 各种不同目的的受众研究正沿着从受众控制到受众自治的方向不 拥有信息准入的特权 ，只有那些符合把关人利益的信息才会得到 断前进 ；受众理论的发展，也清晰地描绘出一条从传播者视角向 传播 ，符合公众利益而与把关人利益相违背的信息则可能被遏止 ， 接受者视角变迁的路径。今天的受众研究 ，更多的是注重对受众 把关人（媒介）利益超越于公众利益之上。在这种情况下 ，强势 的保护和解放。受众早已不再只是应声而倒的“靶子”，或被动的 力量可以利用媒介 ，处于弱势地位的声音则难以接近媒介。在传 接受信息者 ，在传播过程中，他们的主动性和参与性也在日渐凸显。