新特丽照明08新战略发布演讲资料.ppt

新特丽新战略发布;新特丽的优势回顾;;;;恪守中高端品牌定位;;;;;;;;企业实现转型，实现二次腾飞，离不开加盟商的精诚合作 因此 为缔结加盟商与新特丽更紧密的战略伙伴关系 掀起财富冲击波，实现财富共赢 新特丽提出战略变革策略，即 整合所有资源，实施 ;;新特丽 “1+X财富聚变计划”;;增加代理品牌的种类，自有品牌向超高端、中端和个性风格化领域延伸，增加副品牌数量，以满足不同层次和不同风格的消费者需求，解决加盟商面临着市场和产品品牌单一的压力。;新特丽;;引进国际一流品牌 西班牙 Leds、 Marset、意大利 Vistosi 打造新特丽的高瑞新形象;Marset成立于1942年，是西班牙在国际上一个重要的照明公司，自1965年以来一直在开发、生产和销售灯饰产品，产品覆盖全世界近40个国家，并多次获奖。;Vistosi：意大利著名品牌，产品在国际上多次获奖，以生产吹制玻璃灯盛名。;在一级市场以新特丽主品牌为主的特许加盟店作为主力店，同时根据品牌定位进一步细分终端市场：针对超高断/高端/中端/个性化品牌定位增加不同种类型的风格侧翼店，可以进一步扩充终端渠道，增加新特丽区域内品牌和产品的终端覆盖率。;风格概念店 满足个性化风格喜好的 消费人群需求;新特丽主品牌;与新型品牌战略相呼应，在原有单一品牌定位的产品基础上，增加代理产品品类和超高端产品品类； 自有开发产品线适当下沉（保持时尚简约风格不变，降低材质标准，降低产品价格），满足国内绝大多数中端消费者的需求； 作为3-5年内的产品线长期发展规划，为满足消费者的不同个性需求，开发出不同风格的个性化产品。;产品组合策略;;以提升品牌和产品价值为推广核心，结合多种传播途径，拉动产品在终端的销售力;以新特丽灯饰知识为核心的传播内容 + 以消费者为中心的售点传播和大众传播 + 以装饰设计师为对象的专业渠道传播 + 以提升企业品牌形象为诉求的行业内传播;;传播内容;近期媒体投放情况： 古镇灯饰报： 4月16日报纸硬广发布（左为主画面） 4月23-30日报纸硬广投放和软文报道 建筑设计师等专业网站投放广告;渠道赢利模式拓展，扩充渠道宽度和深度 实现产品多渠道销售，实现更大市场覆盖;;建材市场;提升现有加盟店的品牌形象和产品价值感 加强消费者互动体验，提升单店赢利能力;;形式二：增加品牌背书，建立品牌权威优势;形式三：终端分类管理;产品展示：在新特丽旗舰店，要求陈列全品类的新特丽灯饰产品，同时还要 求陈列全套原装配件；对于产品，要求在现场展示家居搭配的情景体验。;为了配合上述举措的应用，新特丽还将推出“财富伙伴支持计划”， 使加盟商得到全面升级！;新特丽财富伙伴支持计划 促使厂商由交易型关系向战略伙伴型关系转变;;终端展示物料支持;产品知识 培训;携手国际一流营销策划公司——采纳品牌营销顾问机构，为新特丽、加盟商操作市场提供全程智慧支持，分享成功经验！;核心加盟商的甄选及培养;;;;;;;;采纳与新特丽强强联手 国内顶级专业智囊团全程支持， 为品牌出谋划策， 给市场专业的营销指导， 保障您的财富之路一路畅通。;