2011年西安世园会影响效应研究_基于样本调研的统计与判断_刘泽照.pdfVIP

第 卷 第 期 西安财经学院学报 ２５ ２ Ｖｏｌ．２５　Ｎｏ．２ 年 月 ２０１２ ３ Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｘｉ’ａｎ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｆｉｎａｎｃｅ　ａｎｄ　Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ Ｍａｒ．２０１２ ２０１１年西安世园会影响效应研究 ———基于样本调研的统计与判断 刘泽照 王 玮 ， 　 西安交通大学 陕西 西安 （ ， 　７１００４９） 摘 要 文章以 年西安世界园艺博览会为例 采用问卷调查的方法 从世园会形象认知 世园会与西安 　 ： ２０１１ ， ， 、 形象、世园会游客吸引度、世园会在西安景区中的形象位置等四个方面，研究２０１１年西安世园会对西安形象 的影响。研究结果显示，世园会对西安城市形象产生了较好的正面效果，有效重塑了西安城市新形象，在 西 安传统重大景区中影响力日盛，但受价值倾向等因素影响在游客细分市场中存在一定分化。重大 事 件 活 动 的潜在形象影响可通过掌握游客的重游意愿和成员传递效应来衡量，世园会较强的正面影响有助于形成较 高的城市形象认同度。 关键词：城市旅游业；西安世园会；城市形象；统计研究 中图分类号 文献标识码 文章编号 ：Ｆ５９２．７４１　　　 ：Ａ　　　 ：１６７２－２８１７（２０１２）０２－００９４－０５ 重大事件活动 有学 者称 重 大 游业长期 而 非 短 期 的 发 展 进 而 扩 展 城 市 影 响［７］ 　　 （Ｍｅｇａ－ｅｖｅｎｔ， “ ， 。 节事 被视 为 可 与 世纪工业革命相比的发动 在 ”） “ １９ Ｊｏｈｎ　Ａｌｌｅｎ 《Ｆｅｓｔｉｖａｌ　ａｎｄ　ＳｐｅｃｉａｌＥｖｅｎｔ　Ｍａｎａｇｅ－ 机”［１］，其对主办地的影响和评价一直是西方旅游、 ｍｅｎｔ》一 书 中 则 提 出 从 正 反 两 个 方 面 进 行 形 象 认 管理、社会、政治经济学术界研究的重点，交叉性研 知［８］。在我国，利用重大事件（２００８年奥运会，２０１０ 究日盛 上述影响系统性强且持久 通常表现出内部 ， ， 年世博会、２０１０ 年 亚 运 会）推动城 市 跨 越 式 发 展 已 和外 部 双 重 作 用 ［２］ 成为北京 上海 广州等城市发展的现实路径和检验 （Ｍａｌｆａｓ，ｅｔ　ａｌ．，２００４） 。Ｇｅｔｚ