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- 2017-04-26 发布
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2011年西安世园会影响效应研究_基于样本调研的统计与判断_刘泽照.pdf
第 卷 第 期 西安财经学院学报
25 2 Vol.25 No.2
年 月
2012 3 Journal of Xi’an University of Finance and Economics Mar.2012
2011年西安世园会影响效应研究
———基于样本调研的统计与判断
刘泽照 王 玮
,
西安交通大学 陕西 西安
( , 710049)
摘 要 文章以 年西安世界园艺博览会为例 采用问卷调查的方法 从世园会形象认知 世园会与西安
: 2011 , , 、
形象、世园会游客吸引度、世园会在西安景区中的形象位置等四个方面,研究2011年西安世园会对西安形象
的影响。研究结果显示,世园会对西安城市形象产生了较好的正面效果,有效重塑了西安城市新形象,在 西
安传统重大景区中影响力日盛,但受价值倾向等因素影响在游客细分市场中存在一定分化。重大 事 件 活 动
的潜在形象影响可通过掌握游客的重游意愿和成员传递效应来衡量,世园会较强的正面影响有助于形成较
高的城市形象认同度。
关键词:城市旅游业;西安世园会;城市形象;统计研究
中图分类号 文献标识码 文章编号
:F592.741 :A :1672-2817(2012)02-0094-05
重大事件活动 有学 者称 重 大 游业长期 而 非 短 期 的 发 展 进 而 扩 展 城 市 影 响[7]
(Mega-event, “ , 。
节事 被视 为 可 与 世纪工业革命相比的发动 在
”) “ 19 John Allen 《Festival and SpecialEvent Manage-
机”[1],其对主办地的影响和评价一直是西方旅游、 ment》一 书 中 则 提 出 从 正 反 两 个 方 面 进 行 形 象 认
管理、社会、政治经济学术界研究的重点,交叉性研 知[8]。在我国,利用重大事件(2008年奥运会,2010
究日盛 上述影响系统性强且持久 通常表现出内部
, , 年世博会、2010 年 亚 运 会)推动城 市 跨 越 式 发 展 已
和外 部 双 重 作 用 [2] 成为北京 上海 广州等城市发展的现实路径和检验
(Malfas,et al.,2004) 。Getz
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