大陆偶像剧中的“食物链”现象.pdfVIP

大陆偶像尉中的 “食物链’’现象? 肖艳华? ?作者单位 ：贵 州师 范学院 ?? 摘 要：近年来，大陆的偶像剧的迅猛发展昭示着偶像市场的强大和繁荣。而它在带来的巨大经济效益的同时，也使得其本? 身衍 生 出来不可避免的弊端。笔者 旨在通过 经济 学中的 “食物链 ”现 象来解读 大陆偶像剧 中各方经济利益的博弈。? 关键词 ：偶像剧 ； “食物链? ；广告植入? 美 国传播学者德弗勒和鲍 尔 · 洛基奇? ? 播映中的 “互动利益链”? 其 在 电视剧 中大量 频 繁地 以各种 画面或? 指 出，媒介生态关系的形成 “一方 面在 于? 电视剧 在播 映 的过 程 中 ，不仅 以剧? 者直接是台词进行广告宣传，从而获得? 目标 ，另一方面在于资源。生 活在一个社? 情 吸 引观 众 的注 意力 ；同 时，还在 其他? 这 些赞 助商 的资 金支 持 ，大大 降低 了其? 会的部分意义就在于个人、群体和大型组? 的互 动环 节上 花尽 心思 各大 电视 台都将? 制作的风险，成为了不少媒介制作公司? 织为了达到个人和集体目标 ，必须依赖其? 短信的互动环节作为电视剧播映的主力? 和商家 的效仿 的途径 。? 他的人，群体或系统控制的资源，反之亦? 环 节 。观众 短信 与 电视剧 互动 主要 有两? 在偶像剧的制 作与播映中，广告商? 然。”这暗示着媒介 市场 中交换规律 中的? 种表现形式 。? 品的各种 植入 或 多或少会 吸 引到观众 的? “食物链”— — 电视偶像剧通过制作加工? ?．? 短信竞猜? 注意力 ，而这 种注 意力也 会在 某一程 度? 提供给观众 ，收视率 决定 了该剧 的经济效? 在热播的影 视剧 中，各 电视台会 以电? 上 提升 广告 商 品的购 买力 。如 《另 一种? 益 ，而经济效 益又成 为制作 电视偶像剧媒? 视剧节 目内容为基础 ，设 置一些选题在 电? 灿烂生活》中的服饰、方便面、化妆 品? 介的资金来源 。在媒介市场 中， “食物链”? 视剧播 映的同时滚动播 出，并许以一定 的? 等 直接 以剧情 需要 插入 的广告 让观众 更? 主要表现在 以下 几个方 面。? 奖 品还 吸引观众 的参与。如预测 电视剧情? 是 如 同看 了广告 秀 ，想 不注 意都难 。甚? ?? “