拉斯克奖：一对夫妻的佳话（上）.pdfVIP

【钩沉 】? 拉斯 克 奖?●?———?▲?对 夫妻 的佳话 ?上 ?? 特约记者 张 方方? 广 告 必 须 告 诉 潜 在 的受 众 购 买该 产? 名 ，建立了阿尔伯特和 玛丽 研究基金 ，? 品的 原 因，解 释 为什 么它会 比 同类 产? 提 出了一个雄心 勃勃的 目标 ：让公众 充? 品更 好 ，使 消 费者在 有 限 的预 算里 选? 分 认识 到 那些能够 致命或 致残 的疾 病? 择 该 产 品，也 就 是 “纸 媒体 销售 ”。这? 之 危害 ，以及征服它们 的迫切性? 个 观点放 在现在 ，人尽皆知。而当时，? 他 的余 生，都 在为此努力。? “?????????????”这三个英文单词 ，却? 令 拉斯克醍醐灌 顶。? 人???；? 随 卜余年? 此 后 几十 年 ，拉 斯 克一手 建 立 了? 现 代广告的基 石，将 “广告就是 纸媒体? 拉 斯 克的 广告 观 ，向来是 重 视 文? 销售”的观念发扬光 大，领导 出一 个世? 案 ，忽视艺术和设 计。他的第二任妻 子? 界上最 大 的广告 公 司。他 的创 意 至今? 玛丽 ，早年却 是一位 艺术经纪商?他 们? 仍在广告界 盛 行。没有他 ，世界 广告历? 的婚 姻 ，成就 了另一段 传奇。? 史。尤其是 美国广告史就不会完整。? ??世 纪??年代 。美国国 内对 医学? 现代广告之 父阿尔伯特 ?拉斯克? “除 了我 ，世 上 没 有 别 的 广 告? 问题 的关注 和研 究 正处于 低 潮?洛克? 人。”他 自信 ，也 自负。人 人都 在期待，? 菲 勒 基 金 会 甚 至 已经 放 弃 了致 癌 项? “不当总统 。就 当广告人 。”? 站在 事业巅 峰上的拉 斯克 还会 做 出多? 目，美