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才思教育考研考博全心全意 2014 北京大学政治学考研考研注意事项和 时间 2 政治营销理论 从名称上可以看出,政治营销的研究方法与经济学研究有着很明显的关联。政治营销理论在 政治学界的兴起,是西方经济学方法在政治学界产生影响的另一个重要表现。政治营销研究 方法的灵感来自经济学研究中的市场营销理论。在国外政治学研究中,与政治营销理论相近 的概念和提法还有:政治管理、包装政治、促销政治,以及现代政治沟通等。这些提法都阐明 了现代西方政治生活的一个明显特征,即它的“推销”性质。政治营销理论认为,西方政治体 系的运作可以用“市场”的概念统合起来,各种政治角色的行为都是为了向政治消费者即选 民推销自己的政策。在政治营销理论的体系下,包括政党、政府机构、舆论机关以及选民在 内的所有政治角色的地位和行为策略都得到新的阐释。政治营销理论不仅阐明了现代政治的 推销特征,而且它还发展出一套新的研究工具,使政党和选民的行为在新的理论框架下得到 解释。 虽然政治营销理论直接受经济学市场营销理论的启发,在某种程度上可以称为是政治生活的 经济学分析。但是,政治营销和纯粹的市场营销存在着明显的差异,其原因是在政治市场中, 不存在经济市场中那种纯粹的竞争和交换过程,因而政治市场和一般的经济市场有着质的区 别。具体而言,两者的差异表现在产品、价格和选择的性质三个方面。例如,政治产品同经济 市场上的物理性商品不一样,它是看不见、摸不着的,选民无法在“购买”前充分认识这些产 品的特性。政治营销理论十分清楚政治市场与经济市场之间的差异,这一理论以两个方面的 设计,适应了政治市场的特殊性:一是设计一种新的特殊产业模式;二是强调政治营销概念的 特殊含义及其在现实政治中的具体表现。 由于政治产品的特性,政治营销论的理论源泉不是来自于一般的产业营销,而是西方社会比 更多资料下载： 才思教育考研考博全心全意 较特殊的产业——公共服务产业的营销策略。在法律、金融、保险、医疗卫生等公共服务产 业中,其产品同政治产品一样,看不见、摸不着,消费者个人难以进行评估。在这种交易中, 公共服务部门就不能做“一锤子买卖”,其策略是必须建立所谓“交换的关系”。由于公共 服务机构产品与政治产品的类同性,公营部门的营销理论就被移植到政治营销理论的体系中 来,其中最明显的就是在对斯堪的纳维亚国家的公营部门的研究中,发展出政治营销理论中 最有价值的理论范式——“关系营销”。具体而言,现在的政治营销理论并不喜欢把政治比 做短期的“小买卖”,而是将其比拟为成熟市场中的长期性的买卖关系。 不断创新、综合运用各种研究方法。研究方法的创新是创新政治学理论、发展完善学科 体系、拓展研究领域、创立新兴学科的重要途径和有效手段。西方国家现代政治学与近代政 治学研究的区别首先表现在研究方法上。从某种意义上讲，９０年代以来，我国政治学的创 造性成果的形成、新的研究领域的开辟都是通过研究方法的创新实现的。与政治学刚刚恢复 时，从概念到概念、从原理到原理、从结论到结论的演绎推论和价值判断方法，以及宏观的、 静态的、制度、历史分析方法不同，进入９０年代以来，政治学研究工作者们逐步形成了这 样的共识，那就是适应实践的要求和学科发展的需要，为了使理论反映、服务现实，形成解 释性、应用性强的政治学理论，必须顺应科学发展的趋势，遵循学科发展的规律，更新研究 方法，改变思维方式，创新研究方法，从方法论上解决研究方法的问题，为政治学的发展提 供一个新的思维空间，不断赋予政治学以新的形式和新的内容。经过多年的尝试，出现了结 合运用多种研究方法的局面。在这个问题上，以科学的态度牢固树立和把握马克思主义政治 学研究基本方法的主导地位，正确对待西方政治学研究的新方法，在全面分析西方政治学研 究方法的理论前提、具体内容和有关效用的前提下，积极探求适合中国政治学发展的研究方 法，努力达到不同研究方法的结合，防止绝对性和片面化。除了运用传统的规范研究方法外， 开始运用现代政治学的研究方法，促动政治分析的深化。从９０年代以来所表现出来的情况 看，主要力争实现以下几个结合： 3. 权 威 主 义 指二战后一些新型发展中国家建立的独立政权。这些国家一般实行一党制、军