第四章 搜索引擎营销 - 电子科技大学成都学院.ppt

第四章 搜索引擎营销;学习要点;4.1 搜索引擎的网络营销价值;搜索引擎营销在网络营销中的地位 ;4.2 搜索引擎营销原理;用户获得网站网址的途径（美国）;用户获取网络信息的常用方法（中国）;搜索引擎营销的信息传递过程;实现搜索引擎营销的任务;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的特点;4.3 搜索引擎营销的主要模式;搜索引擎营销的四个发展阶段;搜索引擎营销的主要模式;搜索引擎营销的知识体系演进 ;现阶段搜索引擎营销知识的主要内容 ;搜索引擎营销策略体系框架 ;4.4 分类目录型搜索引擎营销;分类目录对网络营销的价值 ;分类目录对用户获取信息的缺点 ;分类目录应用案例：DMOZ;;网站登录DMOZ分类目录的要点;开放式分类目录DMOZ应用中的问题 ;4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化;搜索引擎优化的定义 ;搜索引擎优化关键词;搜索引擎优化对网络营销的价值 ;搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站;;;;;;;;;;;;;;阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳;搜索引擎优化的一般内容归纳 ;网站栏目结构和导航系统优化;合理的网站栏目结构的主要表现;网站内容优化;网站内容优化的主要指标;归纳：企业网站网页标题设计的常见问题 ;网页标题设计的一般原则 ;网页META标签设计;搜索引擎优化的其他问题;搜索引擎优化中的作弊等问题;被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形;对搜索引擎不友好的网站特征（1） ;对搜索引擎不友好的网站特征（2）;搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）;搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （2）;搜索引擎优化学习参考资源;4.6 搜索引擎广告策略;付费搜索引擎关键词广告要点;搜索引擎关键词广告的特点 ;搜索引擎关键词广告应用中的问题 ;关键词广告投放的基本问题 ;关键词广告与搜索引擎优化的关系 ;4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究;长尾理论的基本原理 ;长尾理论模型示意图;用户使用关键词检索的长尾现象;用户搜索引擎使用行为研究;google搜索结果金三角现象及其意义 ;google金三角与用户关注程度;4.8 搜索引擎营销效果分析;要 点;美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法;对搜索引擎营销效果评价的建议;影响搜索引擎营销效果的因素 ;增强搜??引擎营销效果的方法