《西方经济学(微观部分)》配套课件_第六章市场理论2.pptVIP

; ;一、垄断市场; 2. 垄断的原因;案例;南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。??? 德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。??? 德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比???的口号告诉你钻石恒久远，一颗永流传时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。 ; 二、垄断厂商的需求曲线与收益曲线;1. 厂商的需求曲线;2. 厂商的收益曲线;三、垄断厂商的短期均衡pure monopoly firm: short-run eqilibrium; 垄断企业的停止营业点和盈亏平衡点; 垄断企业的盈亏平衡点; 垄断