中国市场调研行业比较分析.pdf

市场贸易 )*+*,-./012--)*3*4567)1-3)- 中中中 国国国 市市市 场场场 调调调 研研研 行行行 业业业 比比比 较较较 分分分 析析析 !文 8 董 丁 随着市场的不断发展，市场调研对 加 #$; ，占世 界调研市 场总营 业额的 市场调研是一个新兴行业，还存在许 企业的市场营销决策越来越重要。市场 ! %; 。从世界调研市场占有率来看，我国 多不足，亟待完善和发展。因此，有必要对 调研行业在中国经过十几年的发展，现已 市场调研业的总营业额很小。但与 =, 市场调研行业在国际上和我国的发展作 初具规模。从分析我国市场调研行业的 的增长比例相比较，市场调研行业表现出 一比较和分析，使中国市场调研行业更加 现状入手，对目前我国市场调研行业特点 强劲的增长态势。 科学化、专业化、国际化，这也是我国今后 进行比较分析，对于推动这一行业的发展 中 国 调 研 业 发 展 的 亮 点 之 一 ， 是 市场调研行业的发展趋势。 具有重要意义。 #$$ 年我国首次推出调查分析师资格认 二、中国市场调研行业比较分析 一、中国市场调研行业现状 证。它是中国十大职业资格认证之一。从 在发达市场经济国家，市场调研行业 目前的状况看，不少市场调研机构提供的 已经有近 年的发展历史，到如今已相 #$ 世纪八十年代中后期以来，市场 !$$ 调研行业在中国内地诞生发展。据估计， 市场信息的层次和深度，以及信息的可靠 当成熟。中国与国外先进的市场调研行业 性和有效性往往达不到要求，究其原因， 差距很大??跨国市场调研机构与内地市场 目前中国有市场调研机构 !9$$ 家，形成 主要还是缺少调查分析的专业人才。调查 调研机构相比，也出现明显的整体优势。 一定规模的有 $$ 至 9$$ 家，规模较大、 分析师资格认证，有助于提高整个行业队 从行业内部来看，目前在中国内地的市场 实际运转良好的有 9$ 家，且都集中在北 伍的业务素质和学历层次，提高调查与分 调研机构，按组成方式不同，可分为四类： 京、上海、广州三个城市。#$$: 年行业总 析的质量与效率，促进行业专业化进程。 民营机构、国有企业和政府机关主办机 营业额达到 :$ 亿元人民币，比 #$$# 年增 !、质量问题。国产料件的质量往往不够稳