02第二章 均衡价格理论(上大).ppt

第二章 均衡价格理论;“愿意——购买欲望” （willing） （needs）（wants）（desires）;（一）需求的种类;丽丽的需求+毛毛的需求 = 市场的需求;1、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的表格。; 2、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲线。 ;★ 个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线 水平加总;练习题;3、需求函数 需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。 Qd = f（Px， I , M , Pr ，T，A， Pe ，…） Qd ：对X产品的需求数量； Pr ：相关品的价格 I:偏好； M：消费者收入; A：广告； 例1-1：某企业洗衣机的需求函数据估计为： Qd = －200 P + 200 M + 0.5 A P：洗衣机价格； M：居民的平均收入； A：广告费用。;需求价格函数：假定其他条件不变，一种商品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。简称需求函数，即： Qd = f ( P ) P 表示商品的价格， Qd 表示商品的需求数量 需求收入函数（ Qd 与 M） Qd = f ( M ) 需求交叉函数（ Qx 与 Pr ） Qd = f ( P r);【实例链接】年轻人的第一辆车 想拥有一辆汽车是绝大多数人的愿望，对汽车的欲望是普遍而强烈的。但是，汽车昂贵的价格和其他使用条件使绝大部分人不具备拥有汽车的支付能力。在相当一个时期内，汽车只是少数富人的奢侈品。对绝大多数年轻人来说，想拥有一辆汽车仍然是一个梦。 微型车“奇瑞QQ”巧借了在网络行业中早已被人熟知的“腾讯QQ”的概念，既朗朗上口，读起来又轻松亲切。奇瑞QQ在广告宣传中提出了“年轻人的第一辆车”，“第一辆车”表明目标消费者属于较低收入阶层，“奇瑞QQ”汽车以低价位迅速被消费者接受。 年轻人对汽车的需求除了受存车、交通、汽油价格等因素影响外，归根结底还取决于收入，支付能力是最关键的因素。;（一）消费者的偏好 I 消费者偏好是指消费者对一种产品的喜好程度。 当消费者对某种产品的偏好增加，对这个产品的需求就会增加；反之，需求就会减低。;（二）消费者的收入——消费者的平均收入水平 M Qd 与 M 同向。 ; 英国学者罗伯特·吉芬19世纪在爱尔兰观察到一个现象：当土豆价格上涨的时候，人们消费更多的土豆。这个现象就是著名的“吉芬反论”或者“吉芬矛盾”，土豆这种商品就被称为“吉芬商品”。单作一种现象而言，天底下到处都有吉芬商品或者吉芬现象。譬如股票、外汇等，价格上涨，购买的数量会上升。; 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收 入降低，这样手中反而会出现一些 “小闲钱”，正好去买一些“廉价 的非必要之物”。; （三）相关产品的价格 Pr 替代 互补 无关 问题：正相关关系，两者是——；负相关关系，两者是——。;（四）消费者对未来价格变化的预期 Pe 若人们估计某些影响需求的因素将发生变化，如收入将增加，价格将上升等等，就会及时调整消费，从而影响当期的消费。 ;1、需求量变动;商品本身的价格不变 其他因素变化（收入变） 引起需求曲线的移动。 ;;案例 减少香烟的需求数量;P;2、香烟的需求减少; 在其他条件不变的情况下，某商品的需求量Q与商品自身价格P之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。; 1） 收入效应（Income effect） 由商品的价格变化所引起的消费者实际 收入的变化，从而引起的商品需求量的变化