“加多宝”品牌凉茶的市场营销案例分析.pdfVIP

第4卷　第19期 综 述 2014年7月 CONSTRUCTION “加多宝”品牌凉茶的市场营销案例分析 帅　喆 中国电子科技集团公司第五十八研究所　江苏无锡　214000 摘　要：中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉” 商标，历时一年多“王老吉”的商标纷争尘埃落定。面对不利因素，加多宝“老茶新秀”，不仅最大限度完成了由“王老吉”凉茶到“加多宝”凉茶 的品牌转换，且完成了经典红罐凉茶销量的提升，续写着快消品营销经典案例。本文将着重对“加多宝”品牌重塑所采取的营销策略进行分析。 关键词：加多宝；凉茶；市场营销