基于消费者搜寻成本看电子市场的发展.pdfVIP

云南财经大学学报 2010 年第 4 期(总第 144 期) 管理论坛 基于消费者搜寻成本看电子市场的发展 王文 1 ，刘富华 2 (1.深圳大学中国经济特区研究中心，广东深圳 518060; 2. 云南财经大学经济制度与经济政策研究所，昆明 650221) 摘 要:在空间差别化模型中引入搜寻成本，可以发现，电子市场通过降低买者搜寻成本，有利于提高 社会资源配置的效率。但是，不同的市场主体对电子市场的投资动机是不同的，因而需要根据具体的市场 条件，充分调动各方面的积极性，促进电子市场的建立和发展。 关键词:差别产品;搜寻成本;电子市场;资源配置 中固分类号:F062.5 文献标志码 :A 文章编号 :1674 -4543(2010)04 -0149 -05 本研究电子市场的经济功能，并且进一步分析电 -、导言 子市场的投资动机问题。 1990 年以来，跨越组织边界的网络和信息 关于买者在商品市场中搜寻的文献已经很 系统的爆炸性增长，催生了电子市场系统(简称 成熟了。 Stigler l5J 最早提出了搜寻理论，并且建 电子市场)。传统市场交易中，发现交易对于的 立了固定样本的搜寻模型，指出在价格分布已知 过程是一个很昂贵的过程，表现为成本高、效 的情况下，搜寻者为获得最合适的价格，应根据 率低下。而借助于电子市场，卖方可以更为有效 最后一次搜寻所带来的消费者收益等于所引起 地扩散产品和服务的信息，买方能够迅速地找到 的搜寻戚本的原则，确定拜访商店的家数以获得 所需要的商品信息。随着高速数字通信技术和 每家商店的报价，再向报价最低的商店购买商 国际互联网的发展，容纳千千万万厂商和消费者 品。 McCall[6] 提出了序贯搜寻模型，强调消费者 的交互网络得到了更加广泛的应用，电子市场的 并不在搜寻之前事先决定搜寻的次数，而是持续 重要性还在继续增长。 地搜寻。在消费者心中存在一个预期的价格，若 在国外，学术界对电子市场的研究始于 20 找到商品的价格小于或等于该预期价格，那么消 世纪 80 年代，目前对于电子市场的概念尚无统 费者会接受该价格，否则拒绝并继续搜寻。 Ber- 一的定义。不同的学者采用不同的名称对这一 trand 指出，如果消费者搜寻是无成本的，那么唯 全新的市场机制加以描述，如电子交易市场、数 一的纳什均衡就是瓦尔拉斯价格。 Diamond[7 J 字市场、电子交易中心和在线市场等。