媒介经济学(柯林.霍斯金斯等著)第1章.pptVIP

媒介经济学;基本教材;主要参考书目;第一章 引 论;本章主要内容;经济学研究什么？ 上大学的成本 每年的学费5000元、书籍费用300元;日场电影的票价 根据核算，每张票价的成本为10元（房屋与设备折旧、拷贝费、电费、工作人员工资等） 日场票价为8元看，高于8元无人看。 票价的成本中，房屋与设备折旧、拷贝费为7元;经济学是研究选择的科学 资源的稀缺性 矛盾：人类欲望的无限性与资源的有限性 经济学的核心问题：资源配置 ;一、经济学核心问题与媒介经济学 ;1.资源的稀缺性 2.媒介厂商和媒介消费者两者之间的相互作用 3.政府影响;如何生产;为谁生产媒介产品;家庭收入（美元） ;由谁做出决策;二、微观经济学与媒介经济学 ;研究媒介生产的基本经济关系和经济规律，研究媒介厂商在各种资源稀缺的情况下，如何做出最优选择，实现利润最大化目标。 媒介经济学研究的是媒介生产、流通、消费以及媒介运行的基本经济规律。 ;三、产业经济学与媒介经济学 ;微观经济学侧重基本经济理论，产业经济学侧重实际应用。 媒介经济学作为一种新的学科，一方面要借用西方产业经济学适用的研究方法与基本理论，另一方面要借合媒介产业的运行特性，更重要的是要结合我国的国情来客观地分析。 ;第二节 媒介经济学的学科体系 ;传播学实际上就是研究人类传播关系的学科。 在社会各种关系中，经济关系是最基本的关系，人与媒介之间的经济关系也属于经济学研究的范畴。因此，在经济学与传播学相交叉的领域内产生既具有经济学特征，又具有传播学特征的新概念、新理论，形成了媒介经济学。 ;传播学也可以理解成研究社会信息系统及其运行规律的科学。在媒介传播信息系统中，子系统（参与者）都是具有特定利益、价值、意识形态和文化背景的主体，有着其自身独立的经济利益。 传播学与媒介经济学在研究社会信息系统及其运行规律方面有着共同的研究领域，形成了新的交叉学科。;传播学主要研究媒介与社会的互动，即社会对媒介的作用和媒介对社会的影响，尤其把重点放在对“人”的研究上，而不是在媒介的经济运行规律方面。 信息科学的研究重点是在信息的物质技术生产方面，较少地涉及信息的社会关系，对最基本的经济关系，以及信息的经济规律涉及较少。;媒介经济学的研究重点不是在媒介产品的技术生产过程，也不在传播的社会效果，而是将媒介作为一种经济组织或经济单元，分析其内部的经济运行规律。;三、媒介经济学学科特点;2．媒介经济学研究的综合性 媒介经济方案的最优选择，受到技术、心理、制度等各个方面因素的影响，媒介经济学的研究不仅要运用经济学的基本理论与方法，同时还要结合新闻学、传播学、社会学、信息科学、心理学等学科特点，体现了学科的综合性。 ;3．媒介经济学研究的实践性 媒介经济学是一门应用经济学，它是以经济学理论为主体，主要解决经济学与新闻传播等学科结合中的实际问题，有较强的实践性。 ; 第三节（1.6） 媒介经济学的研究方法 ;一、实证研究方法与规范研究方法 ;二、定性分析方法与定量分析方法 ;三、静态分析法和动态分析法 ;四、统计分析法和比较分析法 ;五、博弈分析法和结构分析法 ;第四节 基本概念与分析框架 ;1.媒介;2.媒介产品;3. 媒介产品消费者;二、媒介经济学基本分析框架 ;1．媒介产品及其供求分析 ;2．媒介生产者与消费者的市场行为 ;3．媒介市场???构 ;4．媒介定价策略 ;5．媒介治理模式与经营模式 ;6．媒介集团化 ;7．媒介产业结构 ;8．媒介劳动力市场 ;9．媒介管制