市场细分和目标市场的选择2.pptVIP

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2017-04-27 发布于四川
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市场细分和目标市场的选择2.ppt

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市场细分和目标市场的选择2

第五章市场细分与目标市场的选择;本章内容概要;第一节市场细分;一、市场细分的概念;例：服装市场的细分（按消费者的年龄分）;二、市场细分的客观依据及意义 ;（二）市场细分的意义 ;三、市场细分的一般原则 ;四、市场细分的标准 ;1、地理环境细分 ;2、人口状况细分 ;3、消费者心理细分 ;4、消费者行为细分 ;5、消费者受益细分 ;（二）产业市场细分的标准 ;五、市场细分的一般方法 ;2、一元细分法： ;3、多元细分法： ;4、系列变量细分法：;六、市场细分的程序 ;第二节目标市场的选择 ;一、目标市场的概念 ;二、目标市场的确定;（二）确定目标市场的原则 ;三、目标市场策略 ;（一）无差异市场营销策略 ;（二）差异性市场营销策略 ;（三）集中市场营销策略 ;四、影响目标市场策略选择的因素 ;第三节市场定位 ;一、市场定位的含义 ;二、市场定位的程序 ;三、市场定位的基本策略 ;（一）迎头定位策略 ;（二）避强定位策略 ;（三）重新定位策略