康Q市场情况调查策划书070413.pptVIP

专呈：北京市巨一科技有限公司 ;特别说明; 目 录;第一部分：项目背景和目的;项目背景和目的;鸿业资讯很荣幸能将公司的研究技术与服务以及项目相关要点阐释给北京市巨 一科技有限公司。鸿业资讯将根据进一步的讨论提交一系列更为全面的项目建 议书，并针对贵公司关心和关注的问题进行更深层次的沟通。;第二部分：方案设计;寻找目标对象;研究对象;个人用户;专业用户;数据资料的搜集和整理;研究结果分析方法;市场细分： 总体上说，市场细分有两种方法：一是根据市场经验和消费者背景进行预设的细分群体，如高收入群、中收入群或低收入群等等；另一种方法是依据调查采集的数据进行多方面分析之后确定的。 鸿业资讯所建议的市场细分研究是基于第二种方法来进行的。这种研究方法通常都需要应用统计方法，根据消费者对一系列消费态度、选择条件以及其他的一些指标的评价进行聚类分析来得到。; 如何确定有意义的市场细分群体呢？ 群体内的同质性：某一细分群体内的消费者在对产品的选择和市场营销措施方面的反应必须足够相似。这样，在进行市场推广的时候，才能用一种方法同时满足这个群体内的消费者； 群体的规模：每个细分群体都必须有足够的消费者来支撑不同的市场营销策略，如不同的广告媒体或是不同的媒体排期安排等； 群体的可接触性：这些细分群体必须是能通