05-2案例-CQ航空的市场战略思考题pdf.docVIP

案例-CQ 航空的市场战略启发思考题 你认为对中国航空业影响最大的几个营销环境因素有哪些？这些 因素是如何影响航空业的？ 市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非 HYPERLINK /s?wd=%E5%B9%B6%E5%88%97%E5%85%B3%E7%B3%BBtncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1Y4uWm3PH7bPW9-mHc4mHRY0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHb3rjD3rj0srj63P1DvPHR3Ps \t /_blank 并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销