奥美的平面技巧教程.ppt

平面执行的技巧;今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。?? ;技术不是万能的，没有技术是万万不能的。? ;将会介绍到包括：1图片2标题3排版4字体5内文??;最重要是标题与图片的关系;?? 组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫？肥皂？还是猫食？?? ;有趣的文字，佐以无味的图相。有趣的图相，辅以直白的文字。;其他元素次重要但不是不重要??;如果标题和图片是牢不可分的，稿件中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 ??你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？?? 这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，任何组成部分都需要相关的专业技巧。;平面执行技巧一：图片??; 1、图片的大小？ 2、可否包含引人入胜的故事？?3、可否让图片具有新闻性？??4、是否可以示范产品？??5、产品可否成为图片的主角？??6、是否具有出人意料的视觉效果？??7、照片还是绘画？??8、是否投注了足够的心力？???;图片的大小？?;;图片─可否包含引人入胜的故事？? ;;;;图片─可否让图片具有新闻性?？? ;;;;图片─是否可以示范产品？?? ;;图片─产品可否成为图片的主角？?? ;;;图片─是否具有出人意料的视觉效果？?;;图片─照片还是绘画???;;技巧二：标题?? ;标题──最重要的文案要素 ;自我省视标题的几项问题;标题─是否承诺了一项利益点？??;如果你的广告活动是建立在一个强有力的利益承诺点上，为何不把它放入你的标题里面呢？?? ?? ;;;费者总是在寻找一些新闻的事物──??新产品？??旧产品的改良？???使用旧产品的新方法?？? 如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。??把新闻放进你的标题里。它放入你的标题里面呢？?? ?? ;;;标题─是否谈到价格？;;标题─是否提到产品所能解决的问题？;;;;标题─是否提出与对象相关的惊??事实？;;标题─是否对目标对象挥旗示意？;标题─是否包含品牌名？?;;标题─是否包含证言？;标题─是否引用了他人所说的精彩词句??？;技巧三：编排设计?? ;编排设计─让读者读下去 ;标题的位置：上面还是下面？ ?;;一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以广告的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。  但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ ?? ?? ;;;;;;;;;报刊编排有什么共同特点？;广告编排有什么共同特点？ ;编排设计—文字的排列 ？;技巧四：字体艺术;字体艺术：使广告易于阅读 ;字体：与产品个性．广告目的有关;最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。 别忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。  奇形怪状的字体也会降低阅读。 ?? ;眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍．报纸．商业报告或者私人信件．杂志会以反白字为主。 然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。  除非大家商量好了一起用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。 ?? ;另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体  另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体 除非你的特别的需要  ?? ;在眼睛离读物约半臂长度的情形下， 中文28级， （相当于英文24级）的标题比起中文80级，（英文72级）的标题要来得容易阅读。 这也就是为什么把广告放在布告栏上．地板上．或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前，应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。 报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。 ?? ;技巧五：内文;为什么内文很重要? ;内文：让自己激动！;行动――这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨．喜好．恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。 这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。 ;对于大部分的撰文人员而言，头是最困难也是最重要的部分。读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。 ;1、重复并阐释标题中的意念 这是吸引读者往下看文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。 尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。 报纸是理所当然最常运用这种技巧地。 ;2：以故事做为开始 杂志经常运用这种技巧，在任何一种广告当中――即使是经销商广告――