别样的风格_由的_花生_地产广告说起_议手绘插画在地产广告中的应用.pdfVIP

设计理论 Design Theory 总第207期 2010 07 107 Different Kind of Style, from Peanuts Speaking Real Hand-drawn Illustrations in the Real Estate Proposed the Application of Advertising l Liu Guangwei 内容摘要：本文由《花生》地产广告提出话题，主要从手绘插画在地产广告中的应用特点及功能两方面展开论述。“图片唯 上”的地产广告既有其自身的可视优势，也有其缺乏想象和趣味的劣势，而且硬朗的实景使人很难被吸引，手绘插画轻松诙谐 的处理、自然随意的述说可吸引目标消费者的关注，让广告达到潜移默化的效应。 关键词：手绘插画、地产广告、差异化营销 别样的风格，由《花生》地产广告说起 ——议手绘插画在地产广告中的应用 刘光炜 一 大量的图片堆积形成了视觉疲劳，实际削弱了广 2. 卡通夸张性插画。卡通、动漫类图形构成 中国经济的高速发展导致中国房地产行业的 告效果。相比传统的地产广告“三部曲”形式（图 的插画，多以拟人化的手法将人物、动物、植物 持续升温，地产行业的热度需要恰当、行之有效 片 + 广告语 + 指引地图），《花生》无疑具有强烈 或情节进行夸张处理，具有可爱、鲜明、充满灵 的广告营销方式。笔者曾就职于广州某地产广告 的视觉效果，正是这种个性的差异促使其成功。 性的特征，它个性活泼、亲和力强，深受消费者 公司，近几年也一直较为关注地产广告的形态发 手绘插画在地产广告中的应用方式较为多 的喜爱，活化与激发了商品流通过程中的理性程 展，当前中国地产广告视觉表现形式多采用图片 样，不同的样式都显示出绚丽多样的生命力，笔 序。《花生》广告就是此类型插画，用简洁充满 合成效果图的方式，或极度美化、或充满怀旧情 者通过研究梳理，其呈现出三个主要的特点。 智慧的绘画语言给观者无穷回味。 调，皆是充分运用电脑的能量强化视觉审美，营 （一）应用形式的多样化。手绘插画在地产 3. 装饰表现性插画。这类插画具有非写实性 造“可视化”的惬意未来生活画卷，促使人产生 广告中的应用形式较为自由，与“实景”的图片 绘画的形式特点，采用对自然形态的主观归纳与 进一步购买的欲望。然而，当广告完美的图片效 相比较，手绘插画的“虚景”享有充分的自由空 概括进行视觉表现，造型或简洁或繁琐，极具形 果与地产项目实景反差太大时，效果反而适得其 间，它可以充分借用、吸收绘画艺术中漫画、素描、 式感。此类插画多体现为非常态的比例、充满想 反，广告运用不当就像给消费者许下一个巨大的 水彩、油画等不同技法来进行创作，服务广告主 象力的情节及错位的视觉感受。如重庆龙湖紫都 馅饼，可望而遥不可及。此时一种独特的地产广 题与目标，综合来看手绘插画可分为以下几种类 城广告（图 6）就使用了此种插