搜狐移动互联网逆袭启发录-原来船票也能这样拿.docVIP

搜狐移动互联网逆袭启示录：原来船票也能这样拿 牛华网 王新宇 4月4日报道 HYPERLINK /   HYPERLINK /  可能谁也不会想到，在腾讯为微信是否收费忙得焦头烂额的时候，一个重量级对手已经初长成。 6000万激活用户，1400万日活跃用户，上线刊物130余家，总订阅量超过1.6亿。这是搜狐公布的截至2012年12月搜狐新闻客户端数据。而截至今年3月，搜狐新闻客户端已经拥有激活用户超9000万，并且以每天30万—40万的数字增长，上线刊物350余家，刊物总订阅量约达4亿。 不难预见，亿级App俱乐部马上将迎来一名新成员。 而公认的移动互联网成功典范新浪微博和腾讯微信眼下都被商业模式和商业斗争锁住，此时搜狐新闻的悄然崛起，显然不会得到来自微信和微博的“特殊照顾”，他们有些自顾不暇。 后发制人?看准用户刚性需求切入 相比新浪微博、腾讯微信亦或者是阿里云OS，搜狐新闻的投入和影响力均不如前几款产品。但搜狐新闻在移动新闻客户端领域却用了最短的时间发展了最多的用户。互联网观察人士、速途网副总编丁道师认为，搜狐新闻移动客户端发力较早，早期就积累了口碑，以至于后期用户数量的爆发式增长。 除此之外，搜狐新闻移动客户端负责人岳建雄表示，渠道的作用也十分关键。“搜狐新闻客户端已经成为继腾讯QQ、新浪微博之后主流智能手机(非iOS)全面内置的应用，手机预装用户在总用户数中的占比已经超过50%”。 获得这个成绩的前提是，在微博、微信火爆的2011年年底，搜狐发现了新闻客户端的潜质，并开始与手机厂商展开渠道铺设合作。截至目前除三星个别机型之外，HTC、诺基亚、中兴、华为、联想、酷派手机已基本实现了搜狐新闻客户端的全线安装。 搜狐新闻移动客户端的前身是“搜狐快递”，最早主要是面向塞班平台做新闻阅读工具。当错过了微博、微信等社交产品后，除门户、游戏等老业务之外搜狐在移动互联网并未有拳头产品，于是张朝阳将“搜狐快递”包装成为搜狐新闻，重新上线。 在去年年底的搜狐无线年大会上，张朝阳宣布搜狐新闻客户端将是搜狐在移动互联网的重量级产品。并且他抛出了一个极具诱惑的设问句：“‘移动资讯阅读应用’能否成为下一个比肩社交、生活服务的平台级应用?传统互联网巨头强势出击将如何改变这一应用的生态圈?” “新闻+订阅”：不仅仅是新闻客户端 平台级的移动资讯阅读应用应该怎么做?搜狐的做法是“新闻+订阅”，丁道师将这种模式称之为“京东模式”，既有自家产品又不排斥其他媒体资源入驻。据悉，这种创新模式在推出当初就吸引了200多家媒体进驻。丁道师认为这种模式对于一些垂直媒体来说是福音，可以借助第三方平台优势推广自家内容。 “新闻+订阅”的创新模式给搜狐带来的好处显而易见，据研究移动互联网数据发掘机构艾媒发布的一份报告显示，搜狐新闻客户端位居2012年新闻客户端首位，不谈同行名次，其他领域进入该报告排名首位的产品还有微信、手机QQ和搜狗输入法，可以想象该榜单首位的含金量。 面对用户量的不断增长，张朝阳给搜狐新闻客户端描绘的未来是，通过“新闻+订阅”创新模式构筑移动媒体平台基础，未来或借助开放API的方式，吸引传统媒体、出版商进驻。这也正是被业内称为的平台化，也是搜狐新闻与其他门户新闻移动客户端最大的区别。 目前，搜狐新闻客户端上线刊物350余家，刊物总订阅量约达4亿，而且是《人民日报》《参考消息》等新媒体发行的独家渠道。在吸引了传统媒体进驻后，通过大量激活用户的衬托，使这些进入的传统媒体也能通过搜狐移动新闻客户端进行广告售卖，例如人民日报与搜狐的试行广告售卖，或者如羊城晚报的非合作售卖模式。 据报道称，搜狐新闻客户端的商业化探索要比微博、微信更为迅速频繁，可以说是一边思考一边实践。上面提到的广告售卖据了解实际上是有多种形式可选的，而眼下搜狐新闻客户端也在尝试除广告外的其他方法，比如在“服务”中接入美团团购服务等。“服务”中的内容和功能是其他门户新闻客户端所不具备的，也是搜狐“新闻+订阅”模式的一种延伸。 接入美团等生活服务被认为是搜狐新闻移动客户端流量变现的一个直接证明，多位业内人士对此表示支持，这也是张朝阳在之前发出的平台级应用设问句的最有可能回答，平台级产品的演变未来可能不单单对媒体开放API，视频、搜索等网民的刚性需求也会被纳入搜狐新闻移动客户端。 可行性商业模式猜想：用服务包抄微信 丁道师对搜狐新闻开放更多的API持谨慎态度，在丁道师看来，接入团购只是一小部分，未来搜狐完全可能接入音乐、视频、游戏等应用，他认为如果搜狐新闻接入视频和搜索服务是非常有可能的，但如果接入商务可能就够呛了。 而易观国际高级分析师董旭认为流量变现接入商务对于搜狐新闻客户端的影响不大，她对牛华网表示，接入商务或其他服务对搜狐新闻客户端来说是一种增值，不会影响原有用户体验。搜狐新闻客