第4章：消费者行为理论.pptVIP

消费者行为理论;效用;《钻石和木碗》;一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ ;消费者行为理论;第一节 基数效用论与边际效用分析; 基数效用论;边际效用分析; 消费量 总效用TU 边际效用MU 1 10 10 2 18 8 （18-10） 3 24 6 （24-18） 4 28 4 （28-24） 5 30 2 （30-28） 6 30 0 （30-30） 7 28 -2 （28-30）; 消费量 总效用TU 边际效用MU 1 5