洋河蓝色经典广告策划的方案.docVIP

PAGE 9 江苏经贸职业技术学院期末课程考核 2012/2013学年第二学期 洋河蓝色经典 广 告 策 划 方 案 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc358718957 一、企业情况分析  PAGEREF _Toc358718957 \h 2  HYPERLINK \l _Toc358718958 二、企业产品分析（主要针对洋河蓝色经典）  PAGEREF _Toc358718958 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358718959 （一）产品特点：  PAGEREF _Toc358718959 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358718960 （二）产品生命周期  PAGEREF _Toc358718960 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358718961 （三）定位  PAGEREF _Toc358718961 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358718962 （四）SWOT分析  PAGEREF _Toc358718962 \h 3  HYPERLINK \l _Toc358718963 三、市场分析  PAGEREF _Toc358718963 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358718964 （一）营销环境  PAGEREF _Toc358718964 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358718965 （二）市场概况  PAGEREF _Toc358718965 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358718966 （三）消费者分析  PAGEREF _Toc358718966 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358718967 四、市场竞争状况  PAGEREF _Toc358718967 \h 5  HYPERLINK \l _Toc358718968 五、广告策略分析  PAGEREF _Toc358718968 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358718969 六、广告表现  PAGEREF _Toc358718969 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358718970 （一）广告主题：  PAGEREF _Toc358718970 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358718971 （二）广告创意及方案  PAGEREF _Toc358718971 \h 6  HYPERLINK \l _Toc358718972 七、广告媒介  PAGEREF _Toc358718972 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718973 （一）媒介分析  PAGEREF _Toc358718973 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718974 （二）媒介选择  PAGEREF _Toc358718974 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718975 （三）媒介计划  PAGEREF _Toc358718975 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718976 八、广告计划费用预测  PAGEREF _Toc358718976 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718977 （一）广告时间  PAGEREF _Toc358718977 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718978 （二）运用媒体  PAGEREF _Toc358718978 \h 7  HYPERLINK \l _Toc358718979 （三）费用预算（由网络得知以下广告费用）  PAGEREF _Toc358718979 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358718980 九、广告效果监测  PAGEREF _Toc358718980 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358718981 （一）实施前的预测：  PAGEREF _Toc358718981 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358718982 （二）实施中的测定：  PAGEREF _Toc358718982 \h 8  HYPERLINK \l _Toc358718983 （三）实施后的评估  PAGER