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广告效果测定的意义新和标准
广告效果评估 ;教学目的和要求;11.1 广告效果概述;11.1.2 广告效果的特征;11.1.3 广告效果的种类;11.2 广告效果测定的意义和标准;11.2.2 广告效果测定的标准;11.3 广告效果测定的主要内容;11.3.2 广告经济效益测定;;2. 广告经济效益测定的方法
１）广告费用比率法。
销售费用率=本期广告费总额/本期广告后销售总额（或利润）×100%
单位费用销售率=本期广告后销售总额（或利润）/本期广告费总额（或利润）×100%;2）广告效果比率法。
销售（或利润）效果比率=本期销售（或利润）额增长率/本期广告费用增长×100%
如某公司第四季度广告费比第三季度增长了40%，销售额增长了20%，该公司广告销售效果比率为50%。 ;3）广告效益法
单位费用销售（或利润）增加额=（本期广告后销售（或利润）总额-上期广告后（或未作广告前）销售（或利润）总额）/本期广告费总额
如某企业去年销售额为200万元，今年投入广告费10万元，年底销售额达到225万元，则单位费用销售增加额为25元。即每元广告费取得的25元效益。;4）盈亏分界点计算法
报考期广告费增加额=平均销售费用率×报告期销售数-基期广告费
如某公司平均销售费用率为1.2%，报告期销售额3000万元，基期广告费33万元，则报考期广告费增加额=3000×1.2%-20=6万元;5）广告效果系数法
广告效果指数AEI=[a-(a+c)×b/(b+d)]/n×100%
a：看过广告而购买的人数 b：未看过广告而购买的人数 c：看过广告而未购买的人数 d：未看过广告又未购买的人数 n：被调查的总人数 ;AEI=[a-(a+c)×b/(b+d)]/n×100%=10.82%
第二次广告运动 ;11.3.3 广告的社会效果测定;11.4 广告效果测定的原则和步骤;11.4.2 广告效果测定的程序 ;本 章 小 结;作业
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