运用广告心理学剖析广告.pptx

我评广告;香奈儿N ° 5香水;4. 从广告记忆方面看，女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志（如图所示），这就应用了我们所说的首因效应，目的是为了让首先呈现出来的信息占据消费者的记忆，以此来影响消费者对品牌的认知。 ;6.品牌定位。.男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。 ; 7.从广告手段上看，多次运用反复，自始至终更有六次出现香奈儿的品牌标志，给人以深刻印象，这体现了知觉的恒常性。 8.从广告语言上看(知觉），男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者很容易接受诉求信息，也??解了产品内涵。;大众夏朗——小孩需要大空间让篇;3.从广告表现策略上看，它采用非常规的方式，给受众造成一种心理上的冲击力，巧妙的传达产品的独特卖点。这就是心理学上的认知失谐。 4.广告注意。通过给予无生命的品牌一个形象化的故事，通过其情节冲突来吸引受众眼球，而故事本身又带有趣味性和娱乐性，能使受众消除疲劳。这样的广告是能够得到受众青睐的。;5.从广告知觉上看，广告语言很有特色， 幽默诙谐，符合受众的口味，迎合消费 者的心理，易于被理解并记忆。;The end